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商 务 策 划 师 考 试 模 拟 题 第一场考试：理论知识 一、 单项选择题 ( 每小题 1 分，共 20 分，每题只有一个正确答案 ) 1. 进行市场营销策划的出发点是 (C ) A. 明确目的 B. 收集信息 C. 制定方案 D. 产生创意 2. 创意的基本特点是 ( A ) A. 独特性 B. 战略性 C. 目标性 D. 策略性 3. 企业使命中最基本的方面是 (A ) A. 规定企业的业务领域 B 、定位企业所面对的主要顾客 C、确定企业在未来准备向哪个方向发展 D 、企业使命要有共同的价值观和信仰 4. 构成市场的第一因素是 ( A ) A. 人口 B. 技术 C. 产品 D. 文化 5. 市场营销的起点和基础是 ( B ) A. 市场营销策划 B. 市场营销调研 C. 市场选择策划 D. 产品策划 6. 市场形成并影响其规模大小的决定因素是 ( A ) A. 购买力水平 B. 人口数量 C. 人口增长速度 D. 国民收入 7. 企业市场营销管理过程的出发点是 ( B ) A. 市场细分 B. 市场机会分析 C. 选择目标市场 D. 市场定位 8. 企业产品决策的基础是 ( A ) A. 市场机会分析 B. 市场细分 C. 选择目标市场 D. 市场定位 9. 企业市场营销组合的基本要素是 ( A ) A. 产品 B. 价格 C. 分销 D. 促销 10. 产品使用价值的重要标志是 ( C ) A. 产品外观质量 B. 产品服务质量 C. 产品使用质量 D. 产品质量体系论证 11. 根据经验数据，产品普及率为 5%-50%时，该产品生命周期处于 ( B ) A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 12. 汽车制造商定期推出新车型，服务行业定期举行新款服装发布会，这咱改进产品策略属于 ( B ) A. 改进特性策略 B. 改进款式策略 C. 改进服务策略 D. 改进市场策略 13. 影响价格的基本因素是 ( A ) A. 产品成本 B. 市场供求 C. 竞争状况 D. 政府政策 14. 企业在定价之前必须首先 ( A ) A. 确定定价目标 B. 参照定价因素 C. 选择定价方法 D. 制定价格策略 15. 以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法为 ( C ) A. 竞争价格定价法 B. 密封竞标定价法 C. 通行价格定价法 D. 习惯定价法 16. 分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中 ( A ) A. 中间商的数目 B. 生产者的数目 C. 消费者数目 D. 竞争者数目 17. 以下代理商，哪一个属于生产商的全权独家代理商 ( B ) A. 企业代理商 B. 销售代理商 C. 寄售商 D. 经纪商 18. 主要工作是发送产品的推销人员是 (C ) A.