五常大米广告策划书.pdfVIP

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 五常大米广告策划书 篇一：五常大米长沙地区营销策划书 五常大米长沙地区营销策划书 一前言五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色 泽清白透饭粒油亮、香 味浓郁，素有“贡米”之称。五常市不断开发水稻新品种，先后培育 了“松粳二号”、“五稻三 号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。 “五优稻一号” 因其独特口味，成为国内第 一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。 20XX 年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所 产稻谷，集中打“五 常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米” 、“五常香 米”、“五常糯米”和“五常 黑米”四个商品名称， 同时对全市稻米产业实行规范管理， 从而使 “五 常大米”产生了巨大的 社会效益和经济效益。五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖： 1996 年获中国国际食 品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号； 20XX 年 1 月被美国绿色营养协会认证 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 为达标产品，五常大米已打入日本、 韩国、俄罗斯和香港等地区。 20XX 年，五常大米商品 量达 4 亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出 0.12 元，稻农增收 5000 多万元。 受五常大米公司委托， 本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策 略。 二营销现状与市场前景分析 1 目前的产品营销状况 （1）市场状况：20XX 年我国累计出口大米 76.1 万吨，同比降 19.6%； 累计进口大米 32.5 万吨，同比增 12.3%。展望 20XX 年，在物价水平居高不下和政策对 通胀预 期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能， 但幅度不会很大， 整体 波动幅度或将小于 20XX 年。“全产业链”博览会打造米业巨人， 20XX 年中 国大米产业博览会（米博会）将全力打造全大米产业链的平台，为大 米行业 供应商和采购商架起一座难得的沟通桥梁。 （2）产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在未来的竞争中， 外来的和尚好念经， 针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 （3）竞争者状况： 1 中良的美裕有机大米。 其产品策略是有机化、 中高端定位细分市场， 新 鲜，好吃、 安全、营养、尊贵。 其产品价格在 18.8 至 52.5 元/斤之间， 其渠 道策略主要针对北京上海市场，采用 B2c 销售 +专卖店 +联合销售模 式。 2 中粮的福临门、五湖、滋采大米。其产品策略是以多子副品牌的方 式，高、 中、低端市场，滋采走高端路线，福临门择中，抢占市场占有率；其 价格 策略是以中质低价为主， 用子品牌采滋尝试高质高价产品； 其渠道策 略： 整合全产业链资源，利用传统渠道 + 自有 B2c 销售销售模式。 2 市场前景分析 （1）宏观分析：国内大米市场容量巨大。据国家统计局的数据显示， 当前我国水稻种植面 积 4.6 亿亩，是世界上水稻种植面积最大的国家 ,水稻产量占我国粮食 总产 量的一半左右。我国人口中有 6