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网络营销课程计划 网络营销课程计划 PAGE / NUMPAGESPAGE 网络营销课程计划 精选文档 你我共享 课程总结 第1章概括 网络营销的基本观点 网络营销观点： 网络营销是公司整体营销战略的一个构成部分，是为实现公司整体经营目标所进行的，以互联网为基本手段创造网上经营环境的各样活动。 网络营销不是孤立存在的 网络营销不等于网上销售 网络营销不等于电子商务 网络营销不该被称为“虚构营销” 网络营销是对网上经营环境的创造 网络营销有别于传统渠道和媒体的独到特色的是：信息沟通自由、开放、同等，信息沟通花费特别便宜，信息沟通渠道直接又高效 网络营销的职能和内容系统 项职能： 第2章网络营销的常用工具和方法 网络营销的工拥有哪些 鉴于公司网站的网络营销方法 病毒性营销是什么 病毒性营销的基本思想， 典型事例：Hotmail、游戏中植入广告等 病毒营销是指那些鼓舞目标受众将市场信息像病毒同样传达给别人，使之在曝光率和影响上产生几何级增加速度的一种营销推行策略。这类策略能够耗资较少的人力、物力，将信息在短暂的时间内迅速地、爆炸式地传达给不计其数的花费者。病毒式营销已经成为网络营销最为独到的手段。 病毒式视频营销获取成功需要三个因素（条件）：第一个是种子，也就是好的、有价值的内容；第二个是易动人群；第三个是媒介通路。重点要找到最中心的易动人群，这群人会把种子呈几何级数地流传开 来。 第3章网络营销导向公司网站建设 公司网站的网络营销功能 分类：信息公布型和网上销售型网站 公司网站建设的一般因素 网站构造：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等网站内容：经过网站向用户传达的全部信息 网站功能：必需的技术支持系统 网站服务：网站能够供应给用户的价值 网络营销导向公司网站优化 AAAAAA 精选文档 你我共享 网站优化的三个层次： 对用户优化： 对网络环境（包含搜寻引擎）优化： 对网站营运保护优化 ： 链接场是什么，举例 第4章搜寻引擎营销基础 搜寻引擎营销的基来源理 搜寻引擎营销是什么 搜寻引擎营销的目标层次有哪些？ 搜寻引擎营销的主要模式 主要模式：免费登录分类目录、搜寻引擎优化、付费登录分类目录、重点词广告、重点词竞价排名、网页内容定位广告 分类目录型搜寻引擎营销 分类目录对网络营销的价值、分类目录对用户获守信息的弊端事例DMOZ是。。。。。。 鉴于搜寻引擎自然检索的搜寻引擎优化 搜寻引擎优化的定义 网站内容优化的主要指标是什么 对搜寻引擎不友善的网站特色 搜寻引擎把哪些状况视为搜寻引擎垃圾 搜寻引擎营销中的用户行为研究 长尾理论的基来源理、其在搜寻引擎营销中有什么意义？ 用户使用重点词检索的长尾现象 搜寻引擎营销成效剖析 美国公司营销人员评估搜寻引擎活动的方法 Pagerank是什么？ 第5章允许Email营销 允许Email营销的基来源理 Email营销的定义 Email营销是在用户预先允许的前提下，经过电子邮件的方式向目标用户传 递有价值信息的一种网络营销手段。 什么是垃圾邮件 Email营销和垃圾邮件的实质差别是什么 Email营销的类型 能否经过用户允许： 可Email营销（PermissionEmailMarketing ，缩写为PEM） 未经允许的Email营销（UnsolicitedCommercialEmail ，UCE） Email地点资源的全部权 内部Email营销（内部列表） AAAAAA 精选文档 你我共享 外面Email营销（外面列表） Email 营销的基本形式和一般过程 Email营销的基本形式 内部列表和外面列表 Email营销的比较 内部列表和外面列表 Email营销过程比较 展开Email营销的三个基础条件是：邮件列表的技术基础、用户Email地点资源的获取、邮件列表的内容 展开Email营销的基础条件 邮件列表内容的一般因素包含什么？ 内部列表Email营销策略 内部列表Email营销的常有问题 目的不明确 技术基础不完美 邮件内容设计不合理 内容过大的邮件 邮件没有必定的发送周期 会员通信成了垃圾邮件 个人信息保护政策 第6章与网络营销 2、博客营销的定义 3、博客营销价值的八个方面 4、博客营销和其余网络营销方法对比有哪些优势 第7章网络广告 1、网络广告的主要形式有哪些： 标记广告（BANNER） 资助式广告 分类广告 介绍式广告 插播式广告 Email广告 RichMedia广告 重点词搜寻 4、点击率、转变率的观点 5、重点词广告一般采纳 CPC计费模式，CPC，Cost-per-Click 网络广告收费模式有哪些？（赐教材） 6、网络广告的实质特色是什么。 网络广告拥有交互性，其真实意义表现哪三者之间的互动关系 8、网络广告成效评论的常有方法有以下几种：对