浅论中国广告传播理论的建构.docxVIP

? ? 浅论中国广告传播理论的建构 ? ? 　　【 论文 关键词】广告传播理论；广告学；传播学?　　【论文摘要】建构 中国 广告传播理论是在我国广告业高速成长的背景下提出的重要课题。系统梳理西方广告传播理?论 发展 过程可以对我国广告传播理论的建设提供参照。全面研究我国广告传播理论建设的现状有利于对构建我国广告传?播理论的任务形成更为全面理性的认识。由于我国的广告传播理论研究还处于起步阶段，建构中国广告传播理论的任务?十分明确，即：首先要明确中国广告传播理论的研究对象、范围以及研究方法，其次是面向未来的广告传播实践，在把?握学科发展 规律 的基础上分步骤展开。?　　近年来，广告学的学科发展问题受到愈来愈多的关注，尤其是广告研究的规范性、学术性、? 科学 性问题愈益受到重视，广告学理论的本土化构建成为亟待研究的课题之一。本土广告理论?研究日益受到重视的背景因素，至少有以下四个方面：首先是广告环境的变化。中国加入WTO以?后，广告环境已由面对本土环境转向面对全球环境，广告也成为 经济 全球化趋势中的一支重要力?量。全球化与本土化问题因此成为广告研究必须面对的问题。其次，我国广告业迅速发展，已经?成为我国21世纪备受瞩目的朝阳产业。广告实践中出现的诸多问题需要理论的解释与指导，而我?国广告理论的研究已在实际上滞后于实践的发展。第三，近年来我国广告 教育 发展迅速。全国数?百所高等