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网络营销策划期末考试试卷及答案 网络营销策划期末考试试卷及答案 PAGE / NUMPAGESPAGE 网络营销策划期末考试试卷及答案 《网络营销策划》期末考试一试卷及答案 一、单项选择题(本大题共10小题，每题 2分，共20分) 1、以下对于网络营销说法不正确的选项是（ ） A 、以互联网为主要手段 B 、以开辟市场实现盈余为目标 C、不只是是网上销售 D 、能够完整代替传统市场营销 2、网络软营销与传统强势营销的根本差别在于（ ） A 、广告方式不一样 B 、销售人员的销售方式不一样 C 、网络软营销的主动方是花费者 D 、强势营销的主动方是花费者 3、网络营销产生的观点基础（ ） A 、花费者价值观的改革 B 、网络的普及 C 、把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D 、充足考虑公司的利益 4、网上商铺能每日 24小时，每周7天随时随处的供给全世界性营销服务，这是因为网络营 销拥有（ ）特色。 A 、超前性 B 、拟人性 C 、跨时空性 D 、整合性 5、网络营销的实质是（ ） A 、抓住客户，知足客户 B 、网上拍卖 C 、销售产品 D 、成立网络渠道 6、在现在的网络时代，网络信息的采集绝大多数是经过（ ）获取的。 A 、聊天程序 B 、新闻组 C 、搜寻引擎 D 、BBS 7、报纸、杂志主要流传的是文字信息，而互联网流传的是（ ）。 A 、文字信息 B、视频信息 C 、音频信息 D、多媒体信息 8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容特别丰富，以下不是主要内容的（ ） A 、网上产品和服务策略 B 、网络公关关系 C 、网络广告与网络促销 D 、实时性 9、网站的（ ）是其拥有生命力的源泉之一。 A 、多发广告 B 、不停更新 C 、设施投入 D 、增强力量 10、以下哪一种服务不可以在 Internet 上实现 ( ) 。 A 、网上美容 B 、网上购物 C 、网上图书室 D 、网上医院 二、判断题（共 10分，每题1分） 1、公司上网必定要先成立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。（ ） 2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各样商务活动的总和。（ ） 3、网络信息的采集，增添了信息传达的中间环节，进而增添了信息的误传。（ ） 4、网站的形象代表着公司的网上品牌形象， 人们在网上认识一个公司的主要方式就是接见 该公司的网站。（??） 5、网络营销能够实现全程营销的互动性。（ ?） 6、在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单调的支付方式是理智的选择。（） 7、公司购置通用的商铺管理软件系统来搭建公司的网上商铺平台，能够依据公司自己的特征搭建能知足自己个性化需求的网上商铺.（） 8、只有公司自己成立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商铺。（ ） 9、品牌是一种信用。传统的优势名牌必定是网上的优势名牌。（ ） 10、网络营销时代花费者的特色之一是花费者需求个性化、多样化。（ ） 三、论述题。（共 3小题，每题10分，共30分） 1、在淘宝网上开店都需要做哪些工作？ 2、在淘宝网上购置商品，你需要做哪些工作？ 3、若是你是一家服饰厂的老板，你将如何进行网络营销吸引顾客？（方法） 四、事例剖析题（本大题 2题，每题20分，共40分） 1．耐力运动器械公司资料： 耐力运动器械有限公司(以下简称“耐力公司”)是一家以生产、销售、出口运动健身器械为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器械，能够帮助都市人挣脱时 间紧张、居室狭窄、估算不足等诸多拘束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。 跟着互联网的飞快发展，耐力公司的经营决议者意识到互联网储藏着无量的商机，投资成立了公司网站并运用搜寻引擎、BBS论坛等网络营销工具展开网络营销，以拓展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站接见量甚微，甚至有客户反响难以经过搜寻引擎找到公司网站。公司对此特别不解。 别的，耐力公司在多年经营过程中已经累积了大批客户资源。这些客户使用的产品很多到了更新换代的年限。公司为了更好地服务新老顾客，策划了“以旧换新”、“买二赠一”等活动。如何把这些信息正确实时地送到给相应的客户也成为困扰公司的一大难题。 请联合事例，达成以下三项工作任务： 公司能够选择哪些搜寻引擎重点词以提升网站接见率?(10分) 公司如何运用邮件营销展开营销活动?(10分) 爽口可乐的病毒性营销事例：? 2008年3月24号，爽口可乐公司推出了火炬在线传达。而这个活动可谓经典的病毒 性营销事例：假如你争取到了火炬在线传达的资格，将获取“火炬大使”的称呼，头像处 将出现一枚未点亮的图标，以后就能够向你的一个挚友发送邀请。假如10分钟内能够成功邀请其余用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「爽口可乐」