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品牌建设 (解析 ) 定义 “品牌”是一种无形资产； “品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力， 就成为发展的动力。 企业是城市经济的细胞， 企业品牌是带动城市经济的动力。 而企业品牌 的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业， “品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建 设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的 产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、 品牌规划、品牌形象、品牌扩 张等等。 品牌建设 (Brand Construction) 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和 努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体） ，但参与者包括了品 牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容 有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活 动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 核心 品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去， 提升企业产品知 名度。那么， 企业品牌建设如何快速提升企业品牌知名度？知名品牌营销策划机构品牌联播 一直倡导的企业品牌新闻联播的模式因其良好的宣传效果而备受亲睐。 新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的 B2B 平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是 作宣传和营销， 同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传， 让公 众在不知不觉中接受信息？ 品牌联播所运用的新闻联播通过营销活动中通过新闻的形式和手法， 多角度、 多层面地 诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买 决策。 这种模式非常有利于引导市场消费， 此外， 新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播 手段， 创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑 造品牌的美誉度和公信力。 四条主线 为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、 清晰的品牌联想的战略目标， 品牌建设的 职责与工作内容主要为： 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统， 然后以品牌识别系统 统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动） ，同时优选高效的 品牌化战略与品牌架构， 不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。 要 高效创建强势大品牌， 著名品牌战略专家翁向东认为， 关键是围绕以下四条主线作好企业的 品牌战略规划与管理工作： 一、品牌识别系统 以品牌识别统帅一切营销传播进行全面科学的品牌调研与诊断， 充分研究市场环境、 目 标消费群与竞争者， 为品牌战略决策提供翔实、 准确的信息导向； 在品牌调研与诊断的基础 上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核 心价值；规划以核心价值为中心的品牌识别系统， 基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、 生动化， 使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性； 以品牌识别统帅企业的营销 传播活动， 使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、 品牌的精神与追求， 确保 了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法， 都