中职《市场营销学》高考模拟试题与答案.pdfVIP

中等职业学校《市场营销知识》高考模拟试 一 一、填空题（每格 1 分，共 15 分） 1 ．当具有 时，欲望、需要便转化成需求。 2 ．市场按所经营的商品的用 途划分，可分为 和 。 3 ．有效市场细分的条 件 、 、 、反应差异。 4 ．可供企业选择的 目 标 市 场 营 销 战 略 有 ____________________ 、 ___________________ 和 _____________________ 三 种 。 5． 是指品牌中可以用语言表达的部分。 6．企业产品 的定价方法有成本加成定价法、 和 。 7．生 产资料的销售渠道可以是生产者 → → 用户。→ 8．在顾客 购买过程的购买阶段，促销方式以 为主。 二、单项 选择题（每小题 3 分，共 60 分） 1．宁波卷烟厂对生产 的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ ） A 个别品 牌策略 B统一品牌策略 C 分类品牌策略 D企业名 称与品牌并用策略 2 ．在新产品采用者中，有个性，勇于革新 冒险，性格非常活跃，消费行为很少听取他人意见，经济宽裕， 社会地位较高的这类消费者，被称为（ ） A 创新采用者 B 早期采用者 C 早期大众 D 晚期大众 3 ．某产品需求降低 20%， 价格上升了 40%，E= （ ） A0.25 B0.5 C4 D2 4．对高档瓷器产品宜采取（ ） A 整数定价 B 尾数定 价 C 习惯定价 D 声望定价 5 ．对按约定日期付款或提前付 款的顾客给予一定的价格折扣的是（ ） A 现金折扣 B 交易折 扣 C 数量折扣 D 季节折扣 6 ．肥皂、毛巾等产品宜采用（ ） 的销售渠道 A 长而宽 B 长而窄 C 短而宽 D 短而窄 7．从 事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ ） A 代理商 B 寄售商 C 经纪商 D 经销商 8 ．以便民为主， 注重新产品的推广是（ ） A 日用品 B 选购品 C 耐用 消费品 D 高档品 9 ．消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿， 企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ） A 地理环境 B 购买行为 C 心理因素 D 人口因素 10 ．产 品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行 业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周 期的（