英语培训行业市场调查报告.pdfVIP

英语培训行业的市场调查报告书 1 前景 1 1.1 广州市英语培训的现状 1 1.2 深圳市英语培训的现状 2 2 宣传情况 4 3 市场分析 5 4 人们选择培训机构的决策过程 7 5 英语培训开班和课程分析 9 5.1 各培训机构日常招生的课程安排表 9 5.2 暑假班、夏令营课程 18 5.3 寒假班 21 6 恢复学语言的本来面目 21 1 前景 1.1 广州市英语培训的现状 本土机构唱主角，外资很难构成威胁 春节过后，广州的英语培训市场又开始了欣欣向荣的景象。 目前广州市外语培训市场上共有 100 多家外语培训机构。 其中，境外的机构 只有 EF 等少数几家。 据业内人士估计， 当前落户广州的国际性英语培训机构数量还不多， 且规模 一般也较小，客户群体主要针对消费能力最强的高端市场。这些“洋培训”收取 的学费通常高达数千元至上万元。 尽管这些境外英语培训机构的实力很雄厚， 且 “纯英语环境”、“专为亚洲人设计课程”等概念吸引了不少高端客户， 但实际上 它们所占领的市场分额并不大，约为 20 ％~30％，很难对本土英语培训机构形成 真正的威胁。 某知名英语培训机构负责人指出， 竞争激烈的广州英语培训市场上， 基本上 还是由新东方、实战英语、亚加达、环球雅思、李阳疯狂英语等本土英语培训机 构唱主角。 广州市场三国鼎立 去年广州外语培训市场形成了三国鼎立的市场格局： 外资品牌以 EF 为代表， 外地品牌以新东方为代表， 广州本地品牌以实战英语法语学校为代表， 相互之间 展开了激烈的竞争。 预计今年的外语培训市场将会逐步地走向成熟， 进入专业化、 品牌化和规模化的时代。 今年广州外语培训市场上“三国鼎立”的格局基本上不会发生变化。 在激烈 的竞争下，一批实力、口碑和教学质量难以得到保证的培训机构将会被淘汰出局。 随着近几年来外语培训机构如雨后春笋般在广州涌现， 消费者们的消费观念 将会更趋成熟、理性。今后，人们在选择各类外语培训机构时，将会更加看重学 校的品牌、教育质量和服务内容。 1.2 深圳市英语培训的现状 英语培训机构让人眼花 在深圳，各种英语培训班、英语进修学校，以及颇具新意的英语俱乐部，如 雨后春笋般冒了出来。有人说，现在只要找几间房子，竖一块牌子，就有人报名 交钱。英语培训的钱最好赚了。 “歌唱英语”、“疯狂英语”、“美式英语”、“冲关英语”、“全封闭英语”、“牛 津英语” 等英语培训口号形形色色，从培训费用的优惠，到培训时间的延长和培 训内容的拓宽； 从培训先进软硬件的引进到培训方式的大胆创新， 众多培训机构 使出浑身解数，各展优势来打动求学者的心。 据业内人士估计， 在深圳英语培训机构至少有几百家。 一位英语培训中心负 责人对记者说： “尽管各个英语培训机构有不同的培训模式，不同的培训理念， 不同的培训方法，但追求的只有一个目的， 就是树立英语培训品牌， 吸引更多的 学员，达到双赢的效果。 ” 巨大的英语培训市场也吸引了众多国外著名英语培训机构纷纷抢滩深圳， 加 拿大戴尔特、英孚