8战略战术型公关活动.pptVIP

第八章 公共关系活动模式;第一节 战略型公共关系活动模式 第二节 战术型公共关系活动模式;第一节 战略型公共关系 活动模式;一、建设型公关活动;（二）形式; （三）原则;二、维系型公关活动;用于已建立了购置关系或业务往来的组织和个人;硬维系：“维系目的〞明确，主客双方都能理解意图的维系活动，其特点是通过显露的优惠效劳和感情联络来维系同公众的关系 。 航空公司里程赠送 刊发新闻、播出广告、提供新闻图片、实行会员制、提供累计消费折扣等 ;软维系：活动目的虽然明确，但表现形式却比较超脱、隐蔽的公共关系活动，其目的是在不知不觉中让公众不忘记组织。 业主晚会； 饭店邀请儿童装饰圣诞树;高尔夫1号中秋晚会;（三）原则;三、防御型公关活动;琴岛海尔冰箱被砸毁 ;原则;四、进攻型公关活动;17;五、矫正型公关活动;雀巢《婴儿杀手》； 基泰丝与奥达克余百货公司； 苹果天线门 ;20;实施要点：;第二节 战术型公关活动模式;（一） 宣传型;2.对外宣传 主要形式：公关广告和新闻报道 五粮液公关广告 联碳公司52层新总部大楼竣工 ;25;原则： 1.真实性 2.双向性 3.技巧性 4.覆盖面广，受众多，提高可信度 5.精心筹划热点新闻;（二