市场营销学-案例分析与简答题.pdfVIP

四、案例分析 (14 分) 不断创新是杜邦成功的秘密 1802 年，法国移民德鲁 莽 ·爱雷内 杜邦在美国特拉华州威明顿市附近的白兰地河畔创建了杜邦公· 司。他没想到的是，在企业走过两个世纪后，杜邦成了位居美国 500 强 第 13 位的大跨国公司，并被《幸福》杂志评为当今世界化工行业最成功、 最受推崇的公司。 ]997 年销售收入达 450 亿美元，盈利 41 亿美元。 在激 烈的市场竞争中，企业 其兴也勃，其亡也忽“ ”，已经司空见惯。杜邦为什 么能在其经营的领域内长盛不衰 ?不断创新，正是杜邦成功的秘密所在； 面对不断变化的外部环境，不断地进行技术创新、产品创新、制度创新， 使杜邦始终与市场同步前进。 ． 在 20 世纪即将过去的时候，回顾 20 世纪化学工业给人类生活带来一系列巨大改变的重大发现，如人造纤维、 塑料、漆料、 x 光胶片，防水赛璐玢、合成橡胶、