市场营销案例分析——念慈庵润.pdfVIP

市场营销 念慈 菴润 —— 中药品牌延伸成 功之路 第八小组 小组成员 ： 资料收集 XX ： 分析及报告撰写 XX ： PPT制作 XX ： 审 核 XX 目 录 1 品 牌 延 伸 策 略 与 概 念 1 1.1 品 牌 延 伸 的 概 念 1 1.2 品 牌 延 伸 的 策 略 1 1.2.1 在 产 业 上 延 伸 1 1.2.2 在 产 品 质 量 档 次 上 延 伸 1 1.2.3 其 它 相 关 延 伸 1 2 念 慈 菴 的 品 牌 延 伸 2 2.1 背 景 介 绍 2 2.1.1 关 联 延 伸 , 优 势 扩 张 2 2.1.2 发 现 , 挖 掘 并 扩 大 需 求 2 2.1.3 借 力 发 力 , 诉 求 点 一 脉 相 传 3 2.1.4 市 场 区 隔 , 凸 现 自 我 优 势 3 2.1.5 传 统 与 现 代 相 结 合 3 3 念 慈 菴 品 牌 延 伸 成 功 的 因 素 4 4. 总 结 5 念慈菴润 ——中药品牌延伸成功之路 1 品牌延伸策略与概念 1.1 品牌延伸的概念 品 牌延伸（ Brand Extensions）是指企业将某一知名品 牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名 产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功 品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用 表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产 的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成 功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地 进占市场。 1.2 品牌延伸的策略 1.2.1 在产业上延 伸 从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向 下延伸；采取这种品牌延伸相关书籍延伸方式，为 材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。另一 种是产业平行延伸，一般适应于具有相同（或相近） 的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的 形象特征的产品领域；这样一方面有利于新产品的 行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。 1.2.