浅谈国潮品牌H的市场营销策略建议.docVIP

浅谈国潮品牌H的市场营销策略建议 摘要：近年来随着一系列中国原创动漫的兴起，再加上年轻人越来越重视以及认同传统文化价值，在国内掀起了一股国风热；随之而来的是带动了一批国潮品牌的迅猛发展。在该背景下，本文以国货品牌H为主要研究对象，以SWOT为主要方式分析H的优劣势，机遇和机会；并从品牌营销和4P角度对H未来的营销策略和方式提出针对性建议。 关键词：国潮，国货品牌H，品牌营销，4P 一、国潮国风热的社会背景以及H品牌的SWOT分析 近几年，国内身穿汉服梳传统发髻的年轻人已成为当今社会一道亮丽的风景线，加上中国诗词大会、经典咏流传等经典节目，抑或“新国风”、古典舞等流行艺术，也将传统文化的魅力与豪情渲染得淋漓尽致。在线上线下的双重渲染下，优秀传统文化以更加多元的形式呈现与传播给社会大众，既影响时代青年的思想与行为，又依托青年们以更加创新和发展的形式将传统文化扩散到更多的人群。最具代表性的是KOL拍摄的以农村美食文化为主题的视频，将传统文化与美食生活完美地融合在一起，成功地实现了文化输出和品牌形象打造；再如故宫文创，借助于故宫这个大IP，将青年们的日常用品与故宫形象巧妙结合，不仅在产品形式上做出个性化设计，同时利用时下热点以及网络段推送营销软文，激发了青年群体对故宫的热情，同时也带动了故宫文创的品牌形象。从深层次意义上来说，国潮国风热的背后，其本质是随着国家综合实力的发展以及教育的普及，