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浅析A企业数字化营销策略 摘要：随着5G技术的不断发展，以及智能手机、平板电脑、智能穿戴设备等各种等数字化设备的大规模普及，用户的消费习惯发生了巨大的变化，消费者永远在线，并且通过这些设备与数字世界发生互动。为了应对新的数字化环境，企业传统营销必须向数字化转型，才能适应当前的消费特征，才能在销售者决策的过程中，在合适的时间合适的触点、向他们推送他们想要的内容和产品，从而达成销售目标。本文以国内A家电企业为研究对象，分析其在数字化时代，如何利用大数据，通过精准的用户大数据，结合各种数字化工具提升老用户的复购率。本论文就是在此背景下探索A公司如何在数字化时代通过老用户的经营提升市场销量。 关键词：市场营销，数字化转型，用户价值，用户复购率 一、引言 （一）选题背景 在信息化时代，市场环境发生了飞速的变化，消费者几乎随手可获得无限的商品信息，消费者购买决策的旅程发生了巨大的变化，传统的广告和营销手段开始被个性化的内容和千人千面的精准营销和所颠覆。用户消费场景化、渠道多元融合化、服务和产品一体化，品牌传播实时化。很多公司开始基于用户全生命周期管理实施数字营销战略，对老用户和新用户进行区别化管理，通过经营用于的终身价值来带动公司的销售收入与利润增长。 （二）研究目的 此次研究的目的是通过研究传统家电企业A公司的在数字化营销战略下如何利用各种创新性的数字化营销手段来提升老用户的复购率，交叉购等