殡葬业的产业结构市场行为与绩效20Sep2014总结.docVIP

殡葬业的家产构造市场行为与绩效_20Sep2014总结 殡葬业的家产构造市场行为与绩效_20Sep2014总结 殡葬业的家产构造市场行为与绩效_20Sep2014总结 殡葬业的家产构造、市场行为与绩效 纲要 市场上有一类较少在媒体上高调宣传但几乎全部人都需要的服务， 它就是殡葬服务。 “死亡”对许多人来说是一个禁忌的话题，这类避而不谈的态度为殡葬家产增添了 许多神奇色彩。从商业潜力的视觉来看，殡葬家产的发展和内涵对任何花费者都是 重要的，因为每一个人终有一天都需要殡葬服务。本课题利用市场构造—市场行为— 市场绩效（ SCP范式），剖析中国的殡葬家产，更深入地认识在这行业中组成竞争优 势的元素，为家产构造、市场行为与绩效之间的关系增补一点战略的思虑。 重点词 : 殡葬家产 , 家产构造 , 市场行为 1 一 . 殡葬家产的市场条件 中国 65 岁及以上老年人口在 2013年共有 1.3199亿人，占总人口 13.6072亿的 9.7%， 切合结合国“老龄化社会”的标准，而老年抚育比率每年都在增添，这说了然跟老 年人有关的产品和服务需求也会相应增添。 在 2013年中国内陆共有 974.28 (万人 ) 死 亡，而依据民政部《殡葬绿皮书》 中指出，每办一件丧事均匀花费约 3,000元人民币， 一年的殡葬花费约 270 亿元，若再加上骨灰寄存、墓地等其余花费，预计殡葬行业 整年营收总数达 2,000亿元。在过去十年间， 中国人口的死亡率每年都稍微增添， 殡 葬服务的花费需求都在上涨的轨道上。 在花费者的角度来说， 纵使最近几年葬礼渐趋简化， 殡葬服务的根本需求是难以拘束的。 儒家思想中厚葬死者还是被高度重视的社会文化，若要办一个被认为较有风光的葬 礼，在代替性和需求弹性低的状况，花费者的议价能力将大大削弱。对殡葬服务供 应者来说，殡葬服务的需求相对稳固，季节性和订单的颠簸较少。中国殡葬行业 (包 括销售渠道 )仍旧是一个遇到高度管束的行业。现时，殡仪服务仍主要由政府部下机 构为主，固然墓地业务已经商业化，中间还有好多政府的限制和规则，同意和加入 的过程复杂，形成了进入壁垒。所以，在现时市场制度和有限供给的条件下，现有 的殡葬服务供给者，相抵花费者来说有极大的市场优势，简单形成缺少议价能力消 费者的“死不起”现象。在殡葬服务和有关产品的生产方面，因为殡葬服务有地区 性的特质，生产原资料、技术、加工等大多可在国内进行，较少依靠入口货物或供 2 应，在成本控制上的空间较大。此外，殡葬有关产品的质量和耐用性常常不是花费 者购置的重点，他们亦难以比较供给者不尽相同的服务和产品组合。总括来说，市 场的基本条件十分有益于殡葬服务供给者。 二 . 政府对殡葬家产的政策方向 殡葬行业是一个传统但不行或缺少的行业，但因为受稀缺的土地资源和政府政策所 限制，进入行业的行政壁垒高，依据《殡葬管理条例》第九条，任何单位和个人未 经同意，不得私自兴建殡葬设备。中国殡葬行业大概能够细分为几个方面 : 遗体处 理、埋葬服务、殡仪服务和其余殡仪有关产品的销售。当前，土葬已被火葬逐渐取 代，国家划定必定范围作为火葬区，土葬在大多数地方已被严禁，只有外国华人可 以在少部分个人包办的墓园进行土葬。与此同时，墓地的土地供给有限，关于这类 土地使用的任何应用程序都一定经过一系列政府主管部门的各样审批流程。鉴于分 配给公墓土地的稀缺性，新供给者很难进入家产供给链中的墓园业务，要获取供给 欠缺的一线和二线城市黄金地段大面积土地作为墓园，难度更大。而因为行业的参 与者间没有一套完好完美又市场认受性高的行业标准，政府的政策方向倾向对行业 进行规范多于激励投资。在就业方面，这传统行业的职业社会地位不象其余发展迅 速的新兴行业或支柱家产遇到重视，较难吸引年青或新的劳动力加入。所以，在政 府的宏观经济政策下难以组成诱因，踊跃投放资源推进行业发展、激励投资或激励 3 就业。因为政府对殡葬的政策方向不利于激励新进入者，行业进入壁垒高，行业中 的竞争者若进行串谋行为，则简单组成市场垄断。可是，殡葬行业有地区性的限制， 花费者较少跨地区去购置服务，令串谋行为履行较为困难。 三 . 殡葬服务的家产构造与绩效 认识殡葬服务的家产构造，先从买者和卖者的数目看看。内行业进入壁垒高的市场 条件下，卖者的数目有限而增添慢。相对来说，因为人口老龄化，买者数目却安稳 地增添，需求量比供给量上涨较快， 有益于殡葬服务的供给方。 跟据 Euromo