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天语X90胭脂 广告筹划;小 组 成 员;前 言;目 录 第一局部 市场分析 第二局部 广告策略 第三局部 媒介策略 第四局部 广告预算 第五局部 广告预测;第一局部;一 产品分析;2、产品生命周期分析 在天语企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于翻开市场的阶段,消费者调查也说明,多数消费者也认为天语是一种新产品。因此，从各个方面看来,天语产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活动迅速翻开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和???告策略非常重要。 产品导入期：消费者为追求时尚，敢于创新和尝试的人群。胭脂 独特的外形和时尚的主题，恰好迎合了消费者追求时尚的心里需求。;3、产品定位分析 企业将产品定位于追求时尚的女性消费者;二 营销环境〔SWOT〕分析;三 消费者分析 1.我们对女性消费者进行的关于 消费的抽样调查说明,消费者选择 的观念具有以下特点 〔主要年龄层〕： 通话质量 20-50 摄像头、DV 20-40 大容量储存 20-35 金山词霸 20-25 丰富游戏 20-30 时尚个性 20-35 专属功能 20-30; 〔1〕现有消费群体： 有一定经济根底、追求时尚的女性 〔2〕现有消费者的需求： 美观 时尚 潮流 个性;第二局部;1.广告目标：通过一系列的宣传和活动，在半 年内翻开天语X90的国内市场， 是 占有率提高10%。 2.广告主题：时尚 灵巧 3.广 告 语：谁能比我更懂女人的心。 4.广告地区：本次广告活动以一、二线城市为 目标市场。;5. 本次广告活动一追求时尚的广阔女性为目标市场，以产品的独特外形为诉求重点〔USP广告策略〕。;广 告 创 意;平面广告创意：;影视广告创意： ;第三局部;1.电视：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是 受女性消费者欢送的电视频道、娱乐频 道为主.购置热门节目的黄金时段。 2.户外媒体：在全国各大城市、各省主要一、二 级城市投放户外大型标板广告，灯 箱广告，车体广告。 3.杂志：挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创 意平面广告。贯注天语X90 的时尚、 个性的元素。;4.网络广告：挑选门户网站，著名电子产品网 站，投放广告，刊登天语X90 的测评，用口碑与实力吸引消费 者的目光。 5.播送：主要在目标受众上下班时间为主，早 上7点至8点，晚上5点至7点.〔如交 通台、音乐台〕 ：主要在品牌专卖店、大型商场;第 四 部 分;1.广告制作预算： 电视广告 “天语x90“胭脂〞 广告脚本——爱情篇〞 ----约30万元 2.媒体投放预算： 电视广告：40万播送广告：15万杂志广告：5万户外广告：15万POP：10万 网络广告：17万 总计：102万 ; 第 五 部 分 广 告 预 测;广告效果预测 通过这一系列为期半年的针对天宇X90 进行的宣传和活动，能够为这款 塑造独特的市场形象，提高10%左右的女性 市场的占有率。;谢谢;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:33:1614:33:1614:337/11/2021 2:33:16 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:33:1614:33Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:33:1614:33:1614:33Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来