广州顶津乳品上市计划.pptxVIP

广州顶津味全调味乳上市方案;目录;一、市场状况1.1、广州地区调味乳市场环境分析〔摘于——顶响伟智市场调查报告〕; 在广州，饮用纯牛奶的比例最 高，其次是酸奶/酸牛奶。;通过数据显示，纯牛奶和酸奶/酸牛奶是群众化的消费产品, 乳酸饮料、调味奶/风味奶/果味奶主要的目标群体是学生族。; 最近没有饮用调味奶的主要原因 是只喜欢饮用纯牛奶,不喜欢饮用 纯牛奶中参加其他口味的牛奶。; 不饮用调味奶的主要原因是不习 惯饮用调味奶，经常饮用纯牛奶 和不喜欢添加别的东西的纯牛奶。;品牌定位分析;广州;竞争分析-调味乳;品牌知名度;广告知名度; 从品牌认知途径可以看出,电视 广告是消费者最主要认知途径， 其次是货架陈列。 ; 饮用调味奶/风味奶/果味奶的 主要原因是口味好。;饮用频率;增加的原因 ;饮用时间 ;饮用地点 ;饮用时机 ;%;1.2、主要竞品分析;二、上市目标;2.1、上市目标简报;2.1.2、 4P 策略;B、价格：;C、通路;D、推广策略;附件1、企划量;2021/7/11;2021/7/11;A、与妙芙联合促销案;2021/7/11;B、K/A消费者促销活动;2021/7/11;修正中;2021/7/11;用康师傅+味全〞品牌进入乳品市场 建构消费者对“味全〞乳品品牌认知及品牌喜好度 建立“味全——乳品专业品牌〞的消费者认知 与目标消费者建立沟通平台; ; ; ; ; ;3.2、推广方案规划表：;四、上市进度表;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:01:0614:01:0614:017/11/2021 2:01:06 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:01:0614:01Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:01:0614:01:0614:01Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:01:0614:01:06July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:01:06 下午14:01:067月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:01 下午7月-2114:01July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:01:0614:01:0611 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:01:06 下午2:01 下午14:01:067月-21