传媒行业周报：互联网广告监管新政发布，各平台21Q3广告增速放缓.pdf

[Table_IndNameRptType] 传媒 行业研究/行业周报 互联网广告监管新政发布，各平台21Q3 广告增速放缓 行业评级：增 持 主要观点： [Table_IndRank] 报告日期： 2021-11-29 [Table_Summary] ⚫ 市场表现 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数 （中信）涨跌 行业指数与沪深300 走势比较 幅分别为0.10%、0.17%、1.46%、-2.31% 。上周传媒互联网板块涨幅最大 传媒( 中信) 沪深300 的十只个股：中文在线、天地在线、读客文化、力盛赛车、生意宝、游族 40% 网络、视觉中国、中原传媒、蓝色光标、中文传媒。上周传媒互联网板块 20% 跌幅最大的十只个股：天下秀、利欧股份、*ST 游久、*ST 巴士、当代文 0% 体、华扬联众、三七互娱、*ST 艾格、宝通科技、巨人网络。 -20% ⚫ 主要观点和投资建议 -40% 监管总局发布 《互联网广告管理办法》，进一步完善行业监管制度。11 月26 日，国家市场监管总局基于2016 年制定的 《互联网广告管理暂行 办法》，起草了《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》。主要修 分析师：姚天航 [Table_Author] 订内容如下：1）修改规章名称为《互联网广告管理办法》；2）调整了适 执业证书号：S0010520090002 用范围，将直播电商、跨境电商广告纳入《办法》调整范围，同时进一 邮箱：yaoth@ 步强化对弹出广告“一键关闭”、植入广告等领域的制度规定；3）删去 程序化购买的相关规定，将其视为互联网广告行业的一种经营模式；4） 研究助理：郑磊 强化了相关主体责任，增加了对含有链接的广告、学前教育和中小学教 执业证书号：S0010120040032 育广告的专门规定，同时明确了互联网平台经营者配合广告监测、协助 邮箱：zhenglei@ 监管、提供统计数据等义务；5）增强对广告代言人的监管力度，《办法》 还对广告代言人的管辖作了特别规定。 经济增速放缓叠加重点行业监管趋严，互联网平台 21Q3 广告业务普遍 承压。近期，互联网公司相继披露21Q3 业绩，多数广告业务增速放缓。 根据各公司财报数据，腾讯控股、阿里巴巴、百度、快手、拼多多、美 团、爱奇艺、哔哩哔哩、微博、知乎21Q3 广告业务收入同比增速分别为 5.4%/6.0%/5.3%/76.5%/44%/41.7%/-9.8%/109.3%/22.9%/38.9% ，相较于 21