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微营销策略研究 以电子产品行业的广告发布为例 指导老师：周伟 项目的进展情况 第一阶段： 微信营销的方式 微信营销内容特点 微信营销传播的特征 微信营销存在的问题 CIE模型 微信营销的主要模式 建立公众账号打造品牌开通微信公众平台 020(Online to Offline，线上到线下) LBS(Location Based Service)基于位置的服务 主动营销漂流瓶和摇一摇等功能 微信小店 微信周边产品 目前微信的使用情况 微信用户方面 微信表情方面 关注比例方面 存在的问题 微信营销平台不够完善 O2O 发展存在严重不对等性 品牌推广类营销需求没有实现 粉丝互动感知度低，推送信息阅读率低 病毒信息传播失控 用户隐私安全受到威胁 企业不重视微信营销，营销有效性还在探索 新媒体时代的微信营销模式设计存在缺陷 项目的进展情况 第二阶段： 产品生命周期模型（完善） 项目自评 项目问题及措施： 各个微媒体平台形式多样，效果各异，难以建立统一模型。 产品生命周期模型与产品发布策略相关性较大，对其研究和处理的时间超过预期 需要研究不同产品生命周期下电子产品及电子产品行业的特征 原计划与某电子产品公司接洽并以此产品进行调研的设想难以实现 下阶段工作计划 制作电子产品的产品生命周期模型 为不同产品生命周期的电子产品制定相应的微信营销策略 选择一款新兴的电子产品，一段时间内对不同生命周期的