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可口可乐广告创意解析 可口可乐广告创意解析 PAGE / NUMPAGES 可口可乐广告创意解析 可口可乐界线创意广告 界线篇赏析 董于然 200901002669 短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自考虑。可口可乐企业在 2011 年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。以下分三个部分进行赏析。 一．目标性原则、人性化原则的表现 任何广告创意的创建都是为了刺激花销者的花销欲望和购买行为。可口可 乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在 “期望 ”上做文章来争 取顾客已不是什么新鲜建议，怎样独具创新来牢固地位保持目标人群的忠诚度？这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，创建电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。既保证了广告的目标性原则又传达了人类希望和平理念，将目标性与人性化自然交融，不失为一则大气的创意广告。 二． UPS和 Positioning 创意广告 ——新、奇、特。独到的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的表现。 ①“界线 ”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐 “OpenHappiness这”一主张是怎样得以实现的。抛去了平易的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性期望。 这是 USP理论中重申的只说一个主张，从而感人花销者在这则广告上的表现。 ②Positioning 理论提出使产品在花销者心目中找到或确