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可口可乐案例背景 可口可乐案例背景 PAGE / NUMPAGES 可口可乐案例背景 可口可乐商标 案例背景 可口可乐企业 (Coca-ColaCompany)建立于 1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料企业，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项 (可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三 )。 而可口可乐之所以有这样大的成就和竞争力，很大程度上在于它的产品 “秘方”，法国一家报纸曾打趣道，世界上有三个奥秘是为世人所不知的，那就是英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。 可口可乐的配方自 1886 年在美国亚特兰大出生以来 ,已保密达 120 多年之 久。它的配方对世人来说素来是个谜 ,就是可口可乐企业内部也没有几个人知 道。为了保住这一秘方 ,可口可乐企业的元老罗伯特 .伍德拉夫在 1923 年成为公 司领导人时 ,就把保护秘方作为首要任务。 当时 ,可口可乐企业将这一饮料的发明者约翰 .潘伯顿的手书藏进了银行保险库,并声明若是谁要盘问这一秘方必定先提出申请 ,经由企业董事会赞成 ,才能在有官员列席的情况下 ,在指定的时间打开。此刻 ,只有极少的几个人知道此配方 ,而他们不赞成乘坐同一架飞机旅行。 可口可乐这样做的目的 ,就是保住奥秘。可口可乐企业在技术合作或经济贸 易中 ,只供应用最要点技术制出的半成品给对方 ,而