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用 Digital 思维来做互动营销 一、新的传播模型: 从Big idea + 360整合传播到Big action + AIDA model 前者是多年来的传播活动的经典思路，这里就不做冗述。 在提出新的观点之前我想引述一个营销专家Heinz M Goldmann的营销法 则AIDA法则，即: Attention， Interest， Desire， Action。 他指出一次营销行为让消费者产生行动会经过的四个过程即:引起注意，产 生兴趣，产生欲望和做出行动。AIDA法则如今已经被用作广告学概论的教学 中，因为该法则不仅可以用以指导一次推销行为更能用来进行广告策略分析， 尤其适用对于用户交互性要求极高的互动广告策略中。 Big action + AIDA法则是我提出来可以用作互联网数字营销的一种普通 思路。即我们并不把一个传播主题或者一句Solgan作为整个传播行为的主线， 而是把一种可以延续的互动行为或者体验作为一次数字营销的主线。 即在数字营销策略中我们首先有一个Big Action，即我们吸引消费者去完 成一个交互行为。在用户体验的过程中，我们潜移默化的完成品牌和产品诉 求。 这是一种引导式的线性传播策略，他的