关于大学生网络购物的调查报告.docx

一、背景介绍 网络购物是借助网络实现商品或服务从商家 /卖家转移到个人用户 （消费者） 的过程， 在整个过程中的资金流、 物流和信息流， 其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。 2007 年是中国网络购物市场快速发展的一年，网络购物市场销售额第一次 冲破零售业的 “500 亿天花板”，达到全年 594 亿元人民币， 2.1 亿网民中有 5500 万网络购物人群， 每人平均消费超过 1000 元，占 2007 年中国人均可支配收入的7%，推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：网民数和网购人数的急剧 增长，以及上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯， 并成为主流消费方式之一。 2008 年仍是中国网络购物爆发式增长的一年，网购成为网络经济中增长最 快的行业之一。 突发性事件基本不影响网购的增长， 包括上半年雪灾、 地震等自然灾害， 特别是下半年逐渐蔓延的金融危机， 对网购市场的负面影响较小， 金融危机反而成为网络购物发展的新契机。 网络购物已经成为传统零售市场强有力的 补充，网上购物已成为年轻一代主流的购物方式。 2008 年中国网络购物交易额规模突破千亿大关，达 1281.8 亿，相比 2007 年增长 128.5%。 中国庞大的网民基数为中国的在线购物市场描绘了美好的前景， 随着在线支 付、诚信服务、第三方支付、物流推荐、购物搜索等与网络购物相关的互联网业 务的推出及成熟， 中国网民对网络购物已经不再恐惧， 而是在网络购物方便性的吸引下逐步将在线购物作为自己的主要购物渠道。 未来几年中国网购市场将持续保持快速的增长趋势， 2011 年中国网络购物交易规模有望达到 5690 亿元。 实际上，网络购物的发展成熟应该遵循一个大致的周期， 当网络购物普及率基本稳定在一个水平上， 就可以大致认为网络购物大致到发展成熟期。 从事物发展的规律上看，中国网络购物进入发展成熟期，预计在 2016 年左右。 二、调查结果及分析 大学生网上购物男生略高女生。调查结果显示， 54%的被调查学生有过网上购物经历， 而男生网络购物群略高于女生。 互联网在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒险和追求新的事物， 而且男生的网络基础知识比女生普遍，这可能是造成大学男生网络购物比率要高于女生的原因。 大学生网上购物潜力巨大。通过本次调查显示，有网上购物经历的大学 生占五成。而没有网上购物经历的大学生， 其中只有 11%的人没有浏览过购物网站。不难看出大学生在网上购物的市场潜力是巨大的！ 在网上消费与传统消费并存的今天，大多数大学生选择网上购物的原因 是方便、价格便宜，其各自所占的比例为 33%、34%，节约时间有 21%，也有相当一部分是因为商品齐全， 当然还有少部分是出于好奇、 时尚。在网上购物的被调查者中选择结算方式时， 有 56%的人喜欢选择网上银行支付， 货到付款也占有22%的比例，银行转帐、邮政汇款共占 20%。说明网上银行支付、货到付款是比较受欢迎的两种结算方式。 在大学生心目中，可供网上购物的首选网站共分为三大类：主要进行网 上零售的 b2c 网站、拍卖网站以及门户网站。尤其 ,拍卖网站如淘宝、易趣、卓越, 网上零售如当当成为学生的首选 有购物的人中购物需求以满足精神需要的产品为主。购买的前四种商品 依次为图书（ 28％）、运动和休闲产品（ 24％）、电脑及相关产品（ 24％）、音像制品（ 20％） 网上购物与传统形式的购物有着时间与空间的差异。其中购买物品有物 美价廉 17 %，跟所说的一致 ,货真价实 19 %，但也有被网上卖家欺骗的。购买物品后，对购买的商品的满意程度有 29%的人感觉一般，满意的有 15% 三、网络购物原因分析 选择网购的原因 调查显示，有过网络购物经历的被访者们选择网络购物的原因主要有时效 性、便利性、价格低以及商品多样性。由此可以看出，大学生选择网上购物的原 因主要在于网上购物更方便， 更能够节约成本， 同时也可以获得更丰富的商品信息。 其中男生对时间要求多一点，图个节约时间，方便，和价格便宜。而女生在 此基础上对商品的种类和商品的样式有了更高的要求， 可见网上购物满足了不同层次和不同种类繁荣需求， 其优势在现代繁忙的社会日益体现出来， 以发展成一种潮流，成为一种势不可挡的趋势。 不尝试网络购物的原因 调查显示， 在没有购买经历的大学生中， 没有尝试网络购物的原因主要有对网站不信任，怕受骗，质疑其安全性，担心网上付款环节等。没有网络购物经验 的消费者对网络零售商的了解很少， 而质量、信息搜索以及订购都是在消费者真正进行消费的时候才能够切身感受的。 因此，这些因素不会在很大程度上影响消费者是否参与网络购物。 四、大学生对网络购物的评价特征 网上购物的担