VI项目设计书包括哪些内容概要.docVIP

Evaluation Only. Created with Aspose.PDF. Copyright 2002-2020 Aspose Pty Ltd. 完整 VI 项目设计书包括哪些内容 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制 VI 视觉识别手册 一、视觉基本要素设计 企业标志 企业标志 ,可分为企业自身的标志和商品标志。 企业标志特点 : 其一 ,识别性。 其二 ,系统性。 其三 ,统一性。 其四 ,形象性。 其五 ,时代性。 企业标志设计作业流程 : 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状 ,其具体包括如下现状 :其一 ,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二 ,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三 ,企业的行销现状与市场占有率。 Evaluation Only. Created with Aspose.PDF. Copyright 2002-2020 Aspose Pty Ltd. 其四 ,企业的知名度与美誉度。 其五 ,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六 ,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化 : 其一 ,标志细部的缜密化。 其二 ,标志形态的数值化 : 一是方格化 , 二是比例尺寸标志法 , 三是圆弧角度标志法。 其三 ,标志形态的多样化 : 线条粗细的变化 ; 正负形的变化 ; 彩色与黑白的变化 ; 各种点、线、面的变化 (如空心体、网纹、点成面、线成面等 ; 对应不同媒体的形态变更 ; 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 Evaluation Only. Created with Aspose.PDF. Copyright 2002-2020 Aspose Pty Ltd. 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征 : 其一 ,识别性。 基二 ,可读性。 其三 ,设计性。 其四 ,系统性。 企业标准字种类 : 其一 ,企业名称标准字。 其二 ,产品或商标名称标准字。 其三 ,标志字体。 其四 ,广告性活动标准字。 企业命名或更名 : 企业更名方案有以下几种情况 : 其一 ,全面变更公司名称 ,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 其二 ,部分变更或简化企业名称 ,同时推出新的标准字、标准色。 其三 ,阶段性变更。 其四 ,统一企业名称和商标品牌名称。 Evaluation Only. Created with Aspose.PDF. Copyright 2002-2020 Aspose Pty Ltd. 其五 ,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下 ,根据不同的使用场合 ,开发出适应不同场合的变化形式 ,以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法 : 标准字制图法常用两种方法 : 其一 ,方格表示法。 其二 ,直接标志法。 企业标准色 企业标准色 ,是指企业通过色彩的视知觉传达 ,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定 : 调查分析阶段 : 其一 ,企业现有标准色的使用情况分析。 其二 ,公众对企业现有色的认识形象分析。 其三 ,竞争企业标准色的使用情况分析。 其四 ,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 其五 ,企业性质与标准色的关系分析。 其六 ,市场对企业标准色期望分析。 其七 ,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段 : Evaluation Only. Created with Aspose.PDF. Copyright 2002-2020 Aspose Pty Ltd. 积极的、健康的、温暖的等 (如红色 ; 和谐的、温情的、任性的等 (如橙色 ; 明快的、希望的、轻薄的等 (如黄色 ; 成长的、和平的、清新的等 (如绿色 ; 诚信的、理智的、消极的等 (如蓝色 ; 高贵的、细腻的、神秘的等 (如紫色 ; 厚重的、古典的、恐怖的等 (如黑色 ; 洁净的、神圣的、苍白的等 (如白色 ; 平凡的、谦和的、中性的等 (如灰色。 色彩形象阶段 : 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定 ,进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段 : 其一 ,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二 ,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三 ,色彩在实施制作中 ,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 色彩管理阶段 : 本阶段主要是对企业标准色的使用 ,作出数值化的规范 ,如表色符号、印刷色数 值。 Evaluation Only. Created with Aspose.PDF. Co