中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书-112p.pptxVIP

;第一部分： 巡展自身情况分析;;;;;;;;之前偏重于进行软性宣传;;传播 范围广;第二部分：宣传策略;;;;;第三部分：具体策略;在制订媒体投放策略时，参照以下媒体选择原则：;;;电视 以中央级媒体进行品牌形象的持续建立 以地方媒体进行品牌的持续渗透，在展会开幕前一个月内在当地的权威电视台进行全方位的宣传，吸引观众，引起赞助商的注意。 以全国发行的知识科普性节目深度与观众沟通，以知识性强的媒体形式展现科普的主题 ; 收看时间不同;;; 媒体分析 ;SZTV 新闻综合频道 ;第四季度全国四十卫视收视份额排名 CSM35城市收视数据目标人群：4+ 数据时期：2006年10月1日至2007年12月31日 ;;两会期间，深圳卫视上扬明显;全天收视平稳，收视热点明显;晚间剧场收视表现突出;节目简介;SZTV-1 都市频道;节目简介;SZTV-2 电视剧频道;节目简介;SZTV-7公共频道;节目简介;2006年7月深圳主要频道平均收视曲线图;;;数据来源：OTS;;-- 制作周期短， 制作成本低 -- 让广告主广告发布的品牌形象更统一 ;;;深圳市区车身媒体网络覆盖图; 媒体分析 ;传播时间为4月1日－5月3日 以硬广投放为主，软文配合为辅 硬广投放在深圳主流报纸，力求覆盖深圳各个受众阶层 每周定期进行策略性活动软文发布，以对硬广效果进行加强 4月份前三周为预热期，最后