壹读（yiduiread）微信公众号发展策略分析.docVIP

PAGE PAGE 26 壹读（yiduiread）微信公众号发展策略分析 摘要 随着互联网技术的发展，报纸、广播、电视等传统媒体所面临的新媒体对手越来越多。但另一方面，传统媒体可利用的新的传播平台同样也越来越多。微信公众平台是腾讯公司与2012推出的一款产品。此功能自推出伊始，就已经成为众多媒体竞相争夺的“新大陆”。微信公众平台更是凭借自身推送方式多样性、受众反馈即时性以及近乎100%的推送到达率，在一定程度上改变了传统媒体原有的内容生产传播模式，甚至是盈利模式。本文将以《壹读iRead》微信公众号“壹读（yiduiread）”为研究对象，尝试总结出壹读微信公众号在传播内容、传播方式、关系维护、商业模式等几个方面的运营特点，从中总结出适合多数杂志类微信公众号可以学习借鉴的经验。同时针对目前微信公众号的运营中存在的内容同质化，抄袭严重，用户互动不足，忠诚度不高，盈利模式单一等问题，提出做好内容运营、关系运营、商业运营等三个方面的对策。 关键词：微信公众号；壹读（iRead）；杂志；新媒体 一、《壹读iRead》微信公众号发展概况 （一）壹读传媒简介 《壹读iRead》杂志创刊于2012年8月6日，《壹读iRead》是一份新闻资讯类杂志，杂志风格定位是“轻幽默，有情趣”，开始时双周周一为出版时间，2014年9月后改版为每月一期。由于纸媒市场的衰退，以及媒体自身转型要求，2015年2月27日，壹读传媒对外宣布将“全面收缩《壹读iRead》杂志的发行工作”，转而将更多的经历投入到“更有效率的互联网产品中去”，壹读微信公众号（yiduiread）就是其中之一。 （二）壹读（yiduiread）微信公众号运营概况 2013年3月，在《壹读iRead》杂志创刊8个月后，壹读微信公众号上线，作为微信杂志类公众号的后起之秀，凭借前期在微博和官网上积累的粉丝，壹读微信公众号顺利收获了第一批订阅用户。经过三年的精耕细作，截止到2015年末，壹读微信公众号的订阅用户已达120万。壹读微信公众号每天早晚共两次推送文章，单次推送3篇左右文章，推送单篇文章平均8万次阅读量。 在壹读杂志创刊之前，壹读官方微博，就已经开始运营，因此可以说壹读并不仅仅是一家传统媒体，他在创立之初就有着互联网的基因。一方面是杂志占据了壹读60%的人力物力，却只能产生20%的收益，另一方面是互联网产品的强势发展，可以说壹读的转型不是被动进行的，而是顺势而为。可以说壹读既能能生产出好的内容，又懂得怎样实现价值的最大化，果断舍弃不合时宜的沉重包袱，这便是壹读微信公众号运营公众的最重要因素。 二、《壹读iRead》杂志微信公众号运营分析 本节选取2015年整年壹读微信公众号推送文章作为研究整体，因为壹读微信公众号的栏目有固定日期规律，所以为了不同栏目出现频率大致相同，本文将采用等距抽样的方式选取文章样本，本文共抽取35日推送文章，以2015年1月1日作为抽样样本，共抽取2015年1月1日、1月11日、1月21日…12月7日等总计35个样本，以保证每周一至周五每天都在样本中出现五次。 以下以抽取的35个样本数据作为分析对象，将按照传播内容、形象策略和商业模式等三个方面分别对壹读（yiduiread）微信公众号的进行运营分析。 周四周日周三周六周二周五周一 1月1日 1月11日 1月21日 1月31日 2月10日 2月20日 3月2日 3月12日 3月22日 4月1日 4月11日 4月21日 5月1日 5月11日 5月21日 5月31日 6月10日 6月20日 6月30日 7月10日 7月20日 7月30日 8月9日 8月19日 8月29日 9月8日 9月18日 9月28日 10月8日 10月18日 10月28日 11月7日 11月17日 11月27日 12月7日 表2-1 样本星期分布关系 （一）内容策略分析 1.选题策略分析 以下将以抽取的35个样本数据中离现在最近的一个——12月7日推送消息为例，这一天壹读微信公众号总共推送了6篇文章，那么这6篇文章是怎么来的呢？首先我们先来看一下这6篇文章都是什么？ 具体时间推送文章题目 08:07 列宁曾想在瑞士闹革命，为啥失败了？丨壹读精选 08:07 衣服上的口袋，曾经被用作彰显“雄性魅力”丨壹读精选 08：07 2015还剩最后一个月，你错过了什么大新闻？丨推介 14：13 婚礼求生指南之消失的新郎丨推介 22：02 那银子都到哪儿去了？丨壹读百科 22：02 外国媒体评选了全世界最差的10个航空公司，国航中枪丨涨姿势 表2-2 2015年12月7日壹读微信公众号推送文章标题 除了推介的两篇文章属于广告，我们可以从其他几篇文章的题目中看出，12月7日这一天，壹读微信公众号推送的几篇文章都是和人文历史有关的。比如《列宁曾想在瑞士闹革命