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PAGE PAGE 19 新媒体与产业链的关系研究 ——以迪士尼公司产业链升级为例 摘要：媒介与媒体是现代社会中最常见的互动关系之组成部分。在当今社会，传播及信息技术的每一次进步，几乎都会带来整个社会的一场革新，并影响到社会发展的各个方面。而新媒体作为一股新兴的传播力量在改进了人们生活的同时，也在极大程度上影响着企业的发展与变革。随着新媒体技术的发展和推广，越来越多的企业更新了自身的经营方式和管理方式，并在企业内部进行了产业链的升级和延伸。本文以美国迪斯尼公司的产业发展过程为例，分析新媒体在产业链中所起到的作用以及在这一融合过程中遇到的问题和解决方法。 关键词：新媒体产业链产业升级 The relationship between new media and industry chain—Base on the Disney’s industry chain Abstract: Vehicle and medium are most popular parts of Social Interactivity. Nowadays, each improvement of information and dissemination technology will always bring a reformation to the society, and will influence every aspect of the development of society. However, as a new power of dissemination technology, new media produces a deep level on development and reformation of enterprises while it improves our daily life. with the development and promotion of, more and more enterprise update their business practices and management, they also make their updated and extended. By using the development of Disney, this paper will analysis the functions of new medias arising and growing, and the problems raising in its developing, in the end of discussion, the author will bring her opinion of solutions to those problems. Keywords: new media industry chain industry upgrading 一、绪论 （一）研究背景 媒介，媒体，是现代社会中最常见的互动关系的组成部分。在当今社会，传播及信息技术的每一次进步，几乎都会带来整个社会的一场革新，并且影响到社会发展的各个方面。而新媒体作为一股新兴的传播力量不知不觉的改进了我们的生活，也在极大程度上影响了企业的发展与变革。新媒体的崛起以其具有互动性，即时性，和开放性的特征，对传统媒体的功能在各方各面都有所扩展，在过程中也体现出更强的个性化色彩，它独特的媒体形态，传播价值以及社会影响力不仅成为了传媒界新的关注热点和经济热点，也逐渐被绝大多数企业和品牌所认识并且广泛运用到自身的产业中去。然而近些年来，伴随着新媒体技术的发展和推广，越来越多的企业逐渐更新了自身的经营和管理方式并在其企业内部进行了产业链的升级和延伸。然而，在升级过程中，也出现了营销偏差，信息数据安全等问题。本文以世界闻名的美国迪士尼公司的发展过程为例，分析新媒体的产生和发展对其产业链升级所起到的影响以及在产业链升级中所遇到的困难和解决方案。 （二）研究目的 新媒体的产生，使很多企业和品牌认识到了其巨大的传播价值以及社会影响力，这些新的功能对企业发展无疑起到了很大推进作用。越来越多的企业开始寻求自身管理方式变革和产业链调整。新媒体产业带给传统媒体以冲击，但也给文化企业带来了活力和新生。迪士尼公司是全球文化技术和文化娱乐经济的成功开拓者。其借助新媒体的力量来进行产业链升级不仅为其带来巨大的商业价值，也让其得到了持续的良性发展。本文以迪士尼公司产业链升级的成功案例来展示新媒体的产生在文化企业产业链升级中所起到的关键性作用。为新媒体运营模式下，企业如何调整产业链并对产业链进行升级和重组提供一个参考蓝本。 （三）主要内容和结构 本文主要以