新媒体语境下粉丝群体的印象管理及传播效果.docVIP

PAGE PAGE 16 新媒体语境下粉丝群体的印象管理及传播效果 摘要：以微博上不同粉丝群体间正面交锋而导致相互为其兴趣对象“招黑”的情况为前车之鉴，有些粉丝群体便要求时刻注意社交网络等公众场合的言行，为避免给其兴趣对象“招黑”。他们在公共社交场所采取低调隐忍的态度，且他们所在的粉丝群体有一个严密的纪律进行粉丝群体印象管理，从而保证并维持该群体的兴趣对象在大众媒介传播中的良好形象。本文则根据该粉丝群体的具体言行，进一步分析探讨新媒体语境下粉丝群体的印象管理以及传播效果。 关键词：粉丝群体 传播 弱关系 印象管理 Impression management and dissemination of results in the new media context of fans groups Abstract: As the situation that microblogging confrontation between different fan groups and lead to their mutual interest in the object provoking viciousness for the lesson, some fans will always pay attention to the requirements of public social networking behavior, in order to avoid provokingt of interest . They take a low profile in public social places Tolerance attitude, and their fans where there is a strict discipline be fan groups impression management, in order to ensure and maintain interest in the object of the group a good image in the mass media communication. This article is based on specific words and deeds of the fan base, and further analysis to explore the effect of impression management and dissemination of new media context fans groups. Keyword：Fan groups Disseminate Weak ties Impression Management 一、 粉丝文化： 随着新媒体传播影响力逐渐增大，人们通过社交网络来建立弱关系的渠道越来越多。粉丝就是这么样的一个群体，是针对某一特定人物、产品、书籍等兴趣，从而聚集成一个个相关群体的现象也逐渐普遍。这个群体有共同的关注点，热衷于同一爱好并通过某种渠道组织起来，他们的特点是人员基数大，发展速度快，传播速度广。 人、书、电视剧、电影、动漫，还是一个节目，一种现象，总有它自己的追随者，用当下最通俗的称呼，追随者们形成了一个名为“粉丝”的群体。根据人们的喜爱程度与属性，一个兴趣对象的关注者们还被分成铁粉、路人粉、路人、黑粉等，此文中的粉丝重点指代铁粉，即对其兴趣对象有着极高的关注度与喜爱程度，并参与到粉丝群之类的兴趣图谱中，愿为其兴趣对象作深入了解，并通过多种印象管理行为，为其兴趣对象良好发展作有效宣传的这样一个群体。 在粉时代，粉丝已不仅仅是一种现象，随着社会的广为传播和日益盛行，已逐渐形成为一种有着独特鲜明特色的粉丝文化，正是具有了这种文化基础和精神，粉丝现象才被社会大众接受并迅速蔓延。作为一种文化它没有好坏，总结来看，粉丝群体主要呈现以下的状态： 粉丝群体是一个有组织的团队，他们拥有着团队精神。他们为了自己兴趣对象的成功，从原本的陌生人迅速成为一个群体，拥有着同一个信念，同一个目标，其次是粉丝群体的大胆率真，果断地支持着自己所喜爱的对象，并敢于表达内心的感情。他们甘于奉献的精神，为了自己兴趣对象的广受认可，他们积极主动，甘于付出，他们的喜欢不是停留在内心的情感上，还伴有时间精力或是购买力上。正是因为这种无私的奉献和付出，很多青少年粉丝群体在自己的狂热支持和奉献付出中成长和成熟。同时，粉丝群体与他们的兴趣对象患难与共，就像一种信仰一样忠诚于他们的喜爱对象。 为什么人们会成为某些事物的粉丝？那是因为往往这些事物身上有他们最渴望的东西，因此会产生崇拜追随。或者这些事物身上有跟他们本身相似的特质，从而产生的是同