中国互联网广告市场发展预测分析.pdfVIP

更多资料 淘宝搜索店铺 商道学院 微信 中国互联网广告市场发展预测分析 1、总体规模预测 中投顾问发布的《2017-2021 年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015 年， 中国网络广告市场规模达到2093.7 亿元，同比增长 36.0%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网 络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至 2018 年整体规模有望突破 4000 亿元。 图表 2012-2018 年中国网络广告市场规模及预测 注：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包含渠道代理商收入；2、此次统计数据包括搜索联盟的联盟广 告收入，也包括搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。 2015 年中国经济整体呈现稳中趋缓的“新常态”。主要表现为：工业内部结构加快调整节奏，新产 业、新业态、新产品增长较快；消费、投资、出口三大需求趋向平衡发展，但内部分化开始凸显；区域经 济增长差距显著，同行业间企业发展水平差距拉大；民生持续改善，收入就业指标表现较好；价格水平总 体平稳，结构性通缩压力加大。 由此可见，不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及消费者消费水平 的不断提高等等，都促进市场营销及广告需求的增长。此外，从广告主广告分配来看，传统媒体广告投入 整体有所下滑，而更多广告投入转移到网络广告中，尤其是搜索、电商平台、视频、社交中。中国网络广 告市场在此背景下，2015 年已突破 2000 亿，增速仍保持较高水平。 广告主预算继续向数字媒体倾斜，对网络广告的需求也更加多元，多方因素共同加速了网络广告市场 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 更多资料 淘宝搜索店铺 商道学院 微信 规模的进一步发展。2015 年，不同行业的网络广告在内容、表现形式、广告主结构上均呈现了差异化发展 的趋势。 2、移动广告市场预测 中投顾问发布的《2017-2021 年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015 年移 动广告市场规模达到 901.3 亿元，同比增长率高达 178.3%，发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速 远远高于网络广告市场增速。预计到 2018 年，中国移动广告市场规模将突破 3000 亿，在网络广告市场的 渗透率近 80%。 移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐 进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营，移动广告产品的创 新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群 营销成为未来几年移动营销发展的趋势。 图表　2012-2018 年中国移动广告市场规模及预测 注：从 2014 年 Q4 数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广 告，移动应用内广告等）、搜索广告、社会信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等 营销形式不包括在移动广告市场规模内。 数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模式估算。 图表　2012-2018 年中国网络广告移动广告市场规模及预测 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第 2 页 更多资料 淘宝搜索店铺 商道学院 微信 注：1、互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包含渠道代理商收入；2、此次统计数据包括搜索联盟的联盟广 告收入，也包括搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。3、网络广告与移动广告有部分重合，重合部分为门户、搜索、视频 等媒体的移动广告部分。 数据来源：企业公开财报、行业访谈及艾瑞统