森马、太平鸟、李宁的电商占比究竟有多高？.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 森马、太平鸟、李宁的电商占比究竟有多高？  电商对传统品牌的变革一直贯穿始终。除了占比不断上升，电商毕竟对它们形成了哪些化学作用？  8月11日，李宁有限公司发布截至2017年6月30日的中期业绩。报告显示，李宁在过去半年内的收入达到39.96亿元人民币，较2016年同期上升11%；毛利较去年同期的16.78亿元上升14%，至19.04亿元。  值得一提的是，李宁整体毛利率持续改善，由同期的46.7%提升至47.7%。李宁将此主要归功于毛利率较高的直营业务，包括自营零售及电商占比的上升；批发渠道的新品销售占比提升以及改善自营店铺新品折扣等。  3月，李宁发布2016年度业绩，公告显示，李宁全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。而在电商业务上的持续扩张和有效投入，已经让李宁电商收入占比增加至如今的18%。  从2015年开始，李宁就曾在多次采访时明确表示，期望在将来两三年内将电商占比提升至25%-30%。不过，在去年9月接受《天下网商》专访时，他的回答出现了变化：“（占比）无所谓，因为我不想太激进，效率也很重要。”  不管是规模还是效率，回归李宁的第三年，这样的答案能让李宁本人满足吗？  而除了李宁，不少传统服装品牌的电商占比正在逐年上升，电商增势明显。品牌们最开始将