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望首 2011 年—— 中国广告业 2011 全景回顾及 2010 趋势展望（上） 搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅 分别为 222.7%、159.4%和 157.1% 。与 之相比，广告市场价值降幅最大的三个行 业则分别为政府和政治团体、拍卖及分类 信息和社团及非营利机构类广告，降幅分 别为 91.0%、75.6%和 42.3% 。 2011 年度互联网广告市场 TOP20 广告主状况 2011 年互联网广告市场中，TOP20 广告主所投放广告的广告市场价值达 80 亿元，占全年整体市场的 44.8% 。其中， TOP5 广告主分别为世纪佳缘、VANCL 、 李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为 91.0%、75.6%和 42.3% 。 2011 年度互联网广告市场 TOP20 广告主状况 2011 年互联网广告市场中，TOP20 广告主所投放广告的广告市场价值达 80 亿元，占全年整体市场的 44.8% 。其中， TOP5 广告主分别为世纪佳缘、VANCL 、 李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分 别为 5.4 亿元、5.1 亿元、3.7 亿元、2.9 亿 元和 2.6 亿元左右。 2011 年度互联网广告市场 重点行业广告主状况 2011 年度互联网汽车类中，TOP10 广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类 广告投放额度的 45.5% ，其中现代汽车公司、Toyota 和马自达分别占据了前三甲的位 置。互联网时尚类占据了该类别总体广告花费 80.0%的TOP10 广告主中前三位分别为 VANCL、李宁和耐克。娱乐类中，TOP10 广告主的花费约占该类别广告总体花费的 63.1%。其中，TOP3 广告主分别为盛大互动、成都梦工厂和千橡互动。计算机及电子 产品类前十广告主的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的 54.5%，其中，TOP3 广告主分别为联想控股、英特尔和美的集团。互联网快速消费品 TOP10 广告主中，前 三名分别为加多宝集团、雅茚和蒙牛乳业。此类别中，TOP10 广告主的互联网广告花 费约占该类别广告总体花费的 46.6% 。零售类互联网TOP10 广告主中，麦考林、乐到 家和李宁分别占据了 TOP3 的位置，TOP10 广告主的花费约占该类别总体花费 59.1%的 份额。财经类广告主 TOP10 广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的 68.0%， 占据前三位分别为中国建设银行、渣打集团和中国民生银行。互联网房地产类广告主 TOP10 当中，前三名分别为泛海建设集团、北京城建集团和绿地集团，TOP10 广告主 的花费约占该类别总体花费的 20.9%。□ 注：1、本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告 及文字链广告并不计算在内。2、广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行 做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平 均每千次曝光成本（CPM ）以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告 实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。 2011 年中国广告行业分析 姚 林 方 敏 行业资源变化趋势 在广告投放主要行业中，2011 年 1-10 月 TOP5 投放行业全部上涨，这 5 个 行业占了广告总额的 54%，对广告市场的 走势具有决定性的影响。其中，饮料行 业以 52.6%的高速增长态势成为最受瞩目 的投放品类，且逼近食品行业广告花费， 份额占比达到 11% 。化妆品/浴室用品行 业市场份额占比依然保持龙头地位，占据 14.6%的份额且止跌回升，比去年同期增 长 2.3%。食品行业增长14.9%，以 11.4% 的份额排第二位。**行业增长 9.9%， 占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%，占比达到7.4% 。 从各个行业对广告市场的贡献度来看，在 2011 年对广告市场增长贡献最大的是饮 料行业，贡献率达到 30%，医疗保健机构和食品的贡献率也达到 13%，此外**、酒 精类饮品也贡献了 7% 。由此可以看出，在金融危机时期受到影响最小的是快速消费 品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、**等行业支撑了 2011 年广告业的增 长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT 类和汽车却产生了向下的拉力。 由于不同媒体传播特点的差异，所承载的广告资源也存在明显的差别，由此，不 同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体，TOP5 行业 占了63.9%的比重，饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸