福特品牌因何衰落？.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 福特品牌因何衰落？  2006年7月，《商业周刊》、Interbrand发布了“2006年全球最佳品牌”榜上，福特也是最大的输家之一，连年下滑的福特，今年的下降幅度是16%，去年则是下降9%。  100年前，亨利福特的品牌理念即使在今日也并不落后，他抓住了品牌的原点，但在100年后，福特人却迷失了。  又是一个工业时代的大佬，迷失在数字时代的丛林。这一次是福特。  1906年，亨利福特开始在公司试验部教导T型车的草图时，他做梦也不会想到，他所创造的工业时代的品牌神话，在100年后会成为一个反面的品牌案例。  2006年7月，《商业周刊》、Interbrand发布了“2006年全球最佳品牌”榜上，福特也是最大的输家之一，连年下滑的福特，今年的下降幅度是16%，去年则是下降9%。  今日，看到《华尔街日报》的报道，福特将对捷豹(Jaguar)品牌等经营不佳的业务绽开一项战略评估，这可能引发资产出售或导致福特与其他公司结成更广泛的联盟。自从福特汽车1989年以26亿美元收购捷豹以来，该品牌已成为导致福特汽车亏损的主要因素。福特汽车第二财季总计亏损1.23亿美元，这个数据令华尔街震动，并促使该公司表态将加速重组计划。  看起来，是捷豹在拖累福特品牌，但是，真正拖累福特品牌的则是：  1