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PAGE PAGE 1 关于品牌公司市场营销策划方案 关于品牌公司市场营销策划方案  关于品牌公司市场营销策划方案篇一  一、调查目的  1、是为了给华为公司技术申报供应科学、客观数据。  2、通过客观深化的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。  3、了解潜在客户规模及分布情况。  4、依据调查争辩分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。  5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。  二、调查对象  1、学校四周的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)  2、上班人群  三、调查内容  1、产品本身情况调查  2、需求市场调查  消费者偏好  购买决策  购买行为  ④价格领取力量  ⑤购买人群  3、竞争市场调查  ①次要竞争对手  ②各竞争对手优势、劣势  4、一号通业务市场调查的重要性  四、搜集信息  1、消费者的购买意向  2、不同领域消费者的需求  3、了解各个类似业务的竞争情况  4、消费者对产品的要求  五、制定抽样方案  1、实施分层抽样  a、以所属领域特点为分层标准  b、按比例抽取一个样本量为500的样本  2、样本要求  a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作  b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查  c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具  六、设计问卷  通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者材料的调查，总结分析，进行问卷设计。  七、调查进度  第一阶段：初步市场调查1天  其次阶段：制定方案2天  审定方案半天  确定修正方案半天  第三阶段：问卷设计1天  问卷修改确认半天  第四阶段：实施方案2天  第五阶段：争辩分析2天  调查实施自方案问卷确认后的其次天开头执行。  八、信息整理分析  1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整  理分析。  2、依据问卷调查情况绘制数据表格  九、调查预算(略)  关于品牌公司市场营销策划方案篇二  一、检讨与愿景  20XX年9月至今公司成立长沙易凌分公司，它是公司探究新管  理模式的严重变革。在经过快一年之后，与目标的差距还是很大的，多次投标失利，集团客户没有取得突破，人员聘请，培训没到位，  人员流失大，团队进展过慢，全体业绩不抱负。但在公司领导高层  的支持和我们不断地学习中，在后几个月的工作中也探究我们的生  存和进展之路，在与各分公司的市场拓展，公司资源整合过程中，  不断进步，业绩也稍有起色，在接下来的时间里，我们将再接再厉，把长沙易凌做大，做强。  二、长沙市场客户分析和市场潜力分析  1)地产客户：地产客户是我们最重要的客户群体，也是能产生最大经济效益的客户群，长沙在售楼盘270个，待售楼盘328个，市  场潜力是相当大的，目前找到担任人并跟进的项目有130多个，重  点跟进客户30多个，已合作客户有潇湘国际，馨香雅苑、美洲故事、水岸世景、圆梦完善生活。接下来的一段时间地产将连续成为我们  跟进客户的重点。  2)大型商业机构以及各大电器品牌，如沃尔玛、家乐福、国美、苏宁、美的、格力、TCL、创维、长虹等，在这块上我们下的功夫太少，需要加强跟进力度，长沙这块的市场还是很大的。  3)汽车销售，汽车4S店，新车上市推广或促销活动推广，长沙  汽车行业做短彩信推广不是很多，人手足够的时候可以跟进，也合  作客户有兰天集团。  4)大型会展，如房展、车展、服装展，在这块我们有肯定的跟进，但是效果不明显，次要给本地公司占据了，在有肯定条件的情况下  可以做跟进。  5)金融，银行个人零售部，基金发售的推广，这些长沙基本是做内部平台的推广，不作为重点跟进客户。  三、同行业分析  长沙短信市场的竞争是格外激烈的，开展短信业务的公司超过  100家，比较活跃的有三十多家的样子，经常碰头的有星空传媒、  茉莉花开、旭为、东信、汉纳、精准、面对面、飞网、纳兰、焦点、汇弘等等。茉莉花开50多号人，这边最早做短信的，关系比较