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PAGE PAGE 16 针对阿里娱乐生态建设的研究 摘要：在传统媒体都在争相转型赶上互联网这趟列车的今天，其实还有很多动作是在互联网媒介平台之间进行的。近几年，更多的互联网企业纷纷投身创意平台生态系统的建设，比如腾讯针对文化生态的建设而进行的腾讯互娱事业部的设定。而阿里巴巴集团却与此不同，它是在娱乐生态系统方面开展策略。 本文以2016年组建的阿里大文娱板块为例，深度剖析阿里在娱乐平台生态系统建设这一动作，从其结构开始入手，按照时间顺序分析阿里集团在娱乐生态建设上面所做的铺垫和努力；其次从内外两个方面分析阿里集团这一动作的影响因素；接着探讨不同的入口会给阿里娱乐生态建设形成什么样不同的模式。最后从分析其可行性以及可能面临的挑战。旨在勾勒出阿里在娱乐生态建设上面所展现的策略以及为其未来发展提供一些构想和建议。 关键词：创意平台生态系统；娱乐生态系统；阿里大文娱； Research on the ecological construction of Ali Entertainment Abstract: Today more and more traditional media are competing to catch up with the train of the Internet. Actually, between the Internet media platf