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PAGE 1 PAGE 1 新营销何以成运动？  在中国并不缺少“运动”的状况下，新营销以非政治的身份最终也演化成了一场运动。运动的序幕始于9月23日在深圳召开的“中国新营销论坛”。作为序幕的前奏，营销界理论家屈云波先生纵身跳入科龙转向实践攻坚；而营销实战高手、备受称道的TCL营销网络的创建者杜建君医生(杜是医生出身)，则回头上岸，投奔咨询业，创建麦肯特企业顾问有限公司及中国营销传播网，看来杜建君注定要以医生为业：站在岸上的干焦急，所以忍不住亲自下海开练；本在海里的，深感视野之有限，不自己要跳上岸来点化众生。屈杜二人不约而同的角色换位成为新营销运动中的一道风景。  这场运动的盟主就是刚刚投奔岸上的赫赫出名的杜建君医生。杜盟主以终生将献给营销事业的激情慷慨陈述新营销联盟宣言：“观念、意志、品行、智慧及灵感在这里绽开最充分的角逐，成功与失败，让营销人在飞扬与低徊间尽显人生的风采。新营销运动是时代的召唤，是中国营销人的抱负和期盼。我们的目标是：整合并发呈现有营销学问、经验和人才资源，以创新的热忱和思维促进中国营销理论与实践的实质性转变。”  运动的助阵者堪称云集了当今营销界理论与实践的“泰斗”人物：中山大学博士生导师、中国营销研究中心主任卢泰宏教授、华南理工大学管理学院院长、博导蓝海林教授、戛纳广告节惟一华裔评委黄清河先生、科龙集团营销副总裁屈云波、海信集团营销副总裁程开训、康佳集团市场总监张志刚、小天鹅股份有限公司副总裁徐源、TCL电脑科技有限公司总经理杨伟强、润迅集团品牌高级推广经理乔远生、创维集团中国区域销售总部总经理杨东文。  其中最不专业的一个加盟者，那也是名声在外的老总级营销高手―步步高集团总裁段永平。以李连杰和施瓦辛格一举定乾坤的阿段，反过来以圈外人的冷静谆谆告诫企业同行“营销中要有平常心”：营销是企业经营过程中一个环节，广告更不过是营销中的一个环节。我们不能孤立的去看待营销，比如有的认为有了好营销，就有了一切，其实广告仅仅是营销当中的一个环节。我认为不能把广告看得太重要，其实许多企业垮掉不是因为广告做不好，而是其他一些因素，比如说理念、管理等方面的问题。我们认为营销中没有绝技，条条道理通罗马，最重要的是要找到适合你自己的那一条，那就是去做。而营销是艰苦而细致的工作。这种做是在有计划有目的的基础上再做，在不同竞争对手不同环境的状况下，我们应当怎么应付？所以我觉得营销没有绝技，一定要靠我们自己一点一滴的去做。如何要说绝技，那就是苦练，那就是一种以平常心来对待事物。市场是公开的，是大家的，我们去做好自己的市场，无论输赢是什么，其实你不是在跟别人比赛，而是在跟自己比赛。  但是阿段也承认企业的输赢取决于木桶中最短的那块木板。众多竞争对手败在步步高这个小兄弟的手下岂不正是营销这块木板太短之故！  以记者这个真正圈外人的观看与分析，营销之所以成为了新营销，并且演化成了一场“运动”，皆因“三大时事”造英雄之故：E时代带来了新的营销工具；中国企业的营销基础太差；在比拼创新的时代，营销已从维持优势转入动态竞争阶段。  新营销就是E营销  以在企业界颇有影响的卢泰宏教授为核心的营销人认为：新营销运动就是把E营销打造成新的核心竞争力的问题。  卢阐述说，E营销——新的核心竞争力，指在新的社会背景下革命性的创新，这种创新将带来新的竞争力。而目前中国企业仍旧面临着巨大的挑战―生存危机、新经济转型的危机。中国本地化的营销存在着一些缺陷，我们的营销不具有国际竞争力，更不具有规范性。西方的营销实践则不断地创新，我们叫做世纪创新。新营销主要是突破传统的观念理论方法和手段。  E营销产生于新的背景：因为IT技术的迅猛进展，新营销的出现是必定的。互联网快速的变化使我们的观念会滞后，跟不上进展，我们追求的不是量的转变，而是传统的改革，我们的经验不能成为我们的主要资本，在做市场的过程中我们应不断改革创新扩大我们的生意。在新经济的状况下，我们激励的方式是期权投资行为，这将使我们不能有丝毫的松懈。  在卢教授看来，营销之所以必需围着E转，是因为E人类将成为主要的消费者，成为消费的主流，这将使我们必需要有一套全新的营销。现在的人群具有很重大的差异性，而我们做营销正是为了争取这些新的消费者。比如思索新世纪可能带来的变化，如绿色、环保营销将成为世纪的主流。营销主流已经表现出来，那就是互联网，我们叫它E营销。  卢教授的研究认为，E营销对中国企业来说意味着7项内容。首先意味着机会，将给我们的一些小公司都会带来以前没有的机会；意味着低成本，用全新的优势、最低的成本进入市场；意味着个性化，一对一进行交易；意味着开放，是主动的开发者；意味着全面的公平；意味着关系特