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2022年衣柜定制行业分析报告
目 录
TOC \o 1-4 \h \z \u 一、行业情况分析 4
1、行业处于前成长期,高增速低集中度 4
2、行业增长驱动力 6
(1)消费升级 6
(2)刚需旺盛:新增城镇居民和婴儿潮新婚 7
(3)房地产市场发展:保障房建设提速和精装房比例增加 8
(4)政策利好 9
3、企业个性化发展,细分龙头初现 9
(1)传统家具企业进入定制衣柜领域,代表企业皇朝家私(伊丽诗) 10
(2)定制家具一体化设计中的定制衣柜业务,代表企业欧派,尚品宅配 10
(3)国外定制衣柜品牌,代表企业史丹利 11
(4)其他仿制企业 11
二、标杆分析:索菲亚 13
1、公司概况 13
(1)国内定制衣柜第一品牌 13
(2)实际控制人稳定股权集中 14
2、公司经营分析 15
(1)五大核心优势 15
①轻资产运作,商业模式优异 16
②定制衣柜鼻祖,设计工艺一流 18
③自上而下营销能力强,打造绝对优势品牌 20
④首家上市扩产,产能促大宗业务开展 21
⑤信息化提高效率,加速定制化生产 22
(2)短期业绩受市场影响,发展步伐稳健清晰 22
①经营现状 23
②募投项目进展顺利,超募资金促三大发展 30
3、公司财务分析 36
(1)盈利能力:毛利率净利率行业前茅 36
(2)偿债能力 38
(3)超募资金多,现金充裕 39
4、盈利预测 40
5、风险因素 41
(1)主要原材料价格上升的风险 41
(2)劳动力成本上升的风险 42
(3)行业标准缺失及设计被仿制的风险 42
(4)市场竞争加剧的风险 42
(5)房地产行业宏观调控带来的风险 43
(6)募投项目低于预期 43
一、行业情况分析
1、行业处于前成长期,高增速低集中度
定制衣柜又称整体衣柜,是把装饰装修行业、手工打制衣柜的个性化解决方案和家具行业成品衣柜规模化、标准化生产的优势有效结合起来。与成品衣柜相比,定制衣柜能够更好地利用空间。成品衣柜高度一般为2.1-2.2 米左右,离房顶还有近40-60 厘米的空间。此外,成品衣柜门以开门为主,变化较少,不如定制衣柜结构和花色多变。
定制衣柜上世纪80 年代起源于欧美,本世纪初引入中国,发展历史不过十来年。预计未来五年,随着中国城市化进程的加快发展、商品房成交量的不断扩大、以及居民消费结构升级与消费观念向时尚、环保和多功能方向的转变,成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市场的比例将发展变化到40%、20%、40%。
2016年,国内衣柜市场容量约为750亿元(以零售价格计算),其中:新购商品住房的衣柜市场容量约为550亿元,旧房改造和商品住房二手交易形成的衣柜市场容量约为200亿元,2017年市场容量为800亿元。随着中国城市化进程的加快,预计未来五年,中国衣柜市场的年增长率不低于10%。 2017年,国内定制衣柜的市场容量在70-80亿元左右(以企业生产产值计算),但在未来5 年之内,以企业产值计的市场容量将达到200亿元,行业的复合增长率不低于30%。衣柜市场的稳定成长,叠加上衣柜消费升级所带来的市场结构性调整,定制衣柜行业未来的市场发展空间巨大。
国内定制衣柜行业起步晚,前几大定制衣柜企业市场集中度都很低,业内有索菲亚(本公司品牌)、好莱客、史丹利、顶固、丹麦风情、科曼多等知名专业定制衣柜企业。2006 年至2017年上述知名品牌的市场占有率CR5不到15%。
行业发展历史不长,行业增长速度呈现加速趋势,集中度较低,综合判断,我们认为行业处于生命周期的前成长期。处于上升期的行业,内部厂商众多且盈利状况都不错,还在继续吸引新进入者,短期内不会出现激烈竞争的情况,能够维持较强的盈利水平。
2、行业增长驱动力
(1)消费升级
国际经验表明,GDP 突破1000 美元,进入品牌消费,突破3000 美元开始尝试奢侈消费
??我国城镇居民收入已突破3000 美元,农村居民收入突破1000 美元
??按照每十年更换一次家具计算,相当于每年有3,483 万户更新家具
(2)刚需旺盛:新增城镇居民和婴儿潮新婚
2019 年我国城镇化率首次突破50%,从发达国家经验来看, 城镇化率在80%左右
??70-90 年代中国最大婴儿潮进入婚育年龄,新婚购臵新家具是我国的传统
??定制衣柜消费人群主要集中在25-35 岁,正是婚育高峰年龄
(3)房地产市场发展:保障房建设提速和精装房比例增加
保障房建设持续推进,2019 年建设1000 万套
??我国精装修
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