第六章组织形象设计.pptxVIP

第六章 组织形象设计——CI战略;第一节 CI的涵义 ;一、CI定义 CI:Corporate Identity 企业识别的缩写。 CI系统:简称CIS,企业形象一体化设计系统. Corporate Identity System, ; CI设计，即企业形象识别设计，也叫做“企业形象整体设计”。指企业经营理念（MI）、企业行为规范（BI）和企业视觉识别（VI），通过一体化的视觉设计并加以整合和传达，使公众对其形象产生一致的认同感和价值观，从而创造最佳形象和声誉的一种营销战略。;二、CI战略的发展与沿革 ;IBM ;可口可乐公司 ;日本第一劝业银行 ;太阳神 ;1、欧美国家CI战略的发展 注重从视觉系统入手，强调标准化。 注重企业管理的因素，偏重于理性的制度条规的管理。 比较系统化、规则化，便于操作。 ;2、日本CI战略的发展 并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。 具有人性管理精神，整个CI的设计偏向于以人为本。 注重企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到CI导入耗费的时间较长。;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 202110:32:05 上午10:32:0512月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 2110:32 上午12月-2110:32December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 10:32:0510:32:0503 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。10:32:05 上午10:32 上午10:32:0512月-21 ;3、中国CI战略的发展 ;二、CI战略的构成要素;;“请到万宝路的世界来！”（万宝路香烟）;“好味道的标志”（可口可乐）;“百事可乐——新一代的选择”; “科学装扮人生”（日本资生堂）;“热爱人类，热爱地球”（三洋电机公司）;“美味生活，快乐享受”（味之素公司）;“清洁、美丽、干干净净过人生”（日本花王公司）;“创造与奉献”（卡西欧计算机公司） “技术与创造力”（三菱电机公司） “东芝站在尊重人性的立场，创造新的价值，努力塑造富裕与健康生活方式，借此为人类社会的进步和发展而做贡献。”（东芝公司） “竭诚产业人的本分，积极改善国民生活，促进世界文化发展。”（松下电器公司） ;三、实施CI的特点 1、形象的个性化、专有化。 2、形象的统一化、系列化。 ;四、实施CI的功能 1、识别功能。 2、渗透功能。 ;第二节 CI战略设计的原则 ; ;;;;;;;;;;;;;组织理念的应有特征:;二、组织理念的主要内容;;;;;;;;;2、命名的原则;;;（3）文字型图案标志。;（3）文字型图案标志。;2、企业标志设计的原则 （1）意义简洁、正确。 （2）形象鲜明、别具一格。 （3）造型优美精致、富于审美价值。 （4）富于时代感和民族风格。;;;;;;;;