第6章 市场理论图文课件.pptVIP

　　由于需求曲线形状不一样，同一价格可以存在多种不同的产量，或者同一产量可以存在多种不同的价格，从而也就不存在垄断厂商的供给曲线。可以用图6-12来说明这种关系。 五、垄断厂商不存在供给曲线　 第三节　垄断市场 　　1．价格歧视的含义 　　价格歧视是垄断者对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格，或在同一时间内对同一种产品以不同的价格向不同的消费者销售。由于垄断市场是一家厂商垄断整个市场，垄断厂商可以依靠自己的完全垄断地位来实施价格歧视，从而在某些情况下可以获得垄断利润。 　　2．实施价格歧视的前提 　　实施价格歧视的目的是为了获取超额利润。要使价格歧视得以实施，通常需要具备三个条件： 　　第一，市场存在不完全性。当市场不存在竞争，信息不畅通，或者市场由于各种原因被分割时，垄断厂商就可以利用这种市场的不完全性实施价格歧视。 　　第二，各个市场对同一种产品的需求弹性不同。这时垄断厂商就可以对需求弹性较小的市场实施高价，以获取垄断利润。 　　第三，垄断厂商能够有效地把不同市场或相同市场的不同部分分割开来。 六、价格歧视　 第三节　垄断市场 　　3．价格歧视的种类 　　通常根据价格差别的程度可以把价格歧视分成一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视三类。 　　一级价格歧视又称完全价格歧视，指垄断厂商对于每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。 　　二级价格歧视就是垄断厂商根据消费者不同的消费(购买)量来确定不同的价格。例如电力部门对一定量电力(比如说1~100度)实行一种价格，再对增加的电力实行另一种价格。 　　三级价格歧视是指垄断厂商对不同市场的不同消费者收取不同的价格，即将市场分成两个或多个分别进行定价。例如，电力部门对工业用电与民用电实行不同的价格。垄断厂商往往在实行高价的市场上获得垄断利润，即把这个高价市场上的消费者剩余转变为超额利润。 六、价格歧视　 第三节　垄断市场 　　厂商的短期产量调整在既定生产规模上进行，由于受到固定投入即规模限制，只能有惟一的产量水平能够实现要素的最佳组合，获得最低短期平均成本。然而，长期厂商可以根据他的计划产量水平，任意调整生产规模，使其所要达到的任何产量水平都能实现要素的最佳组合，避免固定投入闲置或过度使用带来的效率损失，从而实现该产量水平上的最低成本。 　　在图5-6中，分别以短期平均成本曲线SACA、SACB、SACC、SACD和SACE表示A、B、C、D、E五个有不同生产规模工厂的短期成本函数。这五个工厂中，它们的生产规模有A＜B＜C＜D＜E。如果假定，当生产规模从A扩张到D时，存在规模经济，大规模工厂能获得更低的成本条件，则从A→D，各工厂短期平均成本最低点依次下降。而当规模从D继续扩张到E时，由于规模损失，更大规模的工厂E的最低平均成本高于D规模工厂的最低平均成本。 五、长期成本与短期成本的关系　 第三节　垄断市场 七、对垄断市场的评价　 第三节　垄断市场 　　在其他条件不变的情况下，我们来比较一个垄断企业和一个完全竞争企业在价格和产量的决定上有什么不同。 　　完全竞争企业在价格等于边际成本处进行生产，而垄断企业却在价格高于边际成本处生产。即与完全竞争市场相比，垄断市场上的平均成本与价格会更高而产量更低。可以用图6-13来说明。 导入案例6-4：日化企业的涨价潮　 　　2011年3月，有媒体报道称日化企业正在掀起近三年来最大规模的涨价潮，记者就此采访了杭州各大超市确认该消息，多家超市均表示已经接到了联合利华和宝洁的调价通知，部分产品上涨幅度最高达10%。 　　尤其是竞争激烈的洗涤用品行业，有的企业已经悄然涨价，而这片领域几乎被宝洁等十几家企业占领着。 第四节　垄断竞争市场 　　垄断竞争市场是指既有竞争因素，又有垄断因素的一种市场类型。它具有以下特点： 　　第一，存在产品差别：市场中各厂商生产的产品都具有自己的特色，不同厂商生产的产品之间既存在着相似性，又存在着差异性。 　　第二，厂商数量较多：市场中有较多的厂商，每个厂商都占有不大的市场份额，它们都能对市场价格产生一定的影响，但这种影响是有限的。 　　第三，要素流动比较自由：厂商进出市场比较容易。一般来说，垄断竞争厂商主要是那些日用轻工业、手工业、零售商业以及维修服务业等行业中的厂商，这些行业中的厂商规模并不太大，所需投资不是太多，因而进出行业的障碍并不大。 　　第四，对产品价格略有影响力：垄断性使厂商保持其定价自主权，竞争性又使厂商定价权十分有限。所以，产品价格上升将会失去部分但不会失去所有顾客；产品价格下降将会得到但不会得到所有顾客。 一、垄断竞争市场的含义　 第四节　垄断竞争市场 垄断竞争市场中每个厂商都可能面对两条需求曲线，如图6-15所示。 二、垄断竞争厂商的需求