[家居家装 营销策划]三鑫鼎高品牌全案-家具.pdf

目录 三鑫鼎高品牌思考 三鑫鼎高品牌定位与规划 三鑫鼎高品牌执行策略 三鑫鼎高2010年度工作安排 三鑫鼎高品牌的发展趋势： 消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市，甚至乡镇。 四川家具将由于其性能价值比高的而取得更多的市场。成都三鑫 鼎高家具将在未来5年内保持良好的发展趋势。 市场价格、品牌大战将不可避免，竞争中求生存，生存中求发展 仍是成功企业的座右铭。 强势品牌将逐步领导市场的发展，强势品牌下发展的配送系统、 销售服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将逐步以 高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而取得绝大多数 市场份额，弱势品牌将较为迅速地退出市场。 三鑫鼎高家具市场机会： 建立家具行业的现代市场营销管理体系、系统的市场竞争策略 和管理手段。企业只有通过市场创新、更新经营观念、转变经 营机制, 改进经营方式和经营作风,寻找最佳营销方式,才能在激 烈的市场竞争中树立起自己的品牌 , 并把它做稳、做大、做强, 这一系列的转变过程 , 需要我们制定一套属于我们自身的完整 的营销策略。 三鑫鼎高家具最需要的是有效的市场营销。具体包括：营销风 格的定位、营销网络建立、组建营销团队、有效的企业营销战 略。 Sanxin Ding high brand thinking 三鑫鼎高品牌思考 Sanxin Ding high brand thinking /三鑫鼎高品牌思考 2010年三鑫鼎高家具打造市场三要 素 产品力 （到位的产品概念与功能支持） 强势品牌的 市场份额 通路力 品牌形象力 （营销网络构建） （形象推广与卖场经营） 结论：要使三鑫鼎高家具新品处于强势，三者应该取得均衡发展。 Sanxin Ding high brand thinking /三鑫鼎高品牌思考 产品力、形象力、通路力 一个都不能少 产品力 通路力 销售力 形象力 产品力是基础，通路力是辅助，共同为塑造形象力打基础，三合为一， 共同的目标就是销售推广，最终体现在销售额上。 Sanxin Ding Gao brand positioning and planning 三鑫鼎高品牌定位与规划 Sanxin Ding Gao brand positioning and planning /三鑫鼎高品牌定位与规划 「三鑫鼎高品牌驱动」 品牌定位 “健康、时尚、专业、优质” 整合传播 将 “健康、时尚、专业、优质”推广为流行概 念 产 品 三鑫鼎高中高档时尚家具新品 品质承诺 值得信赖的时尚家具品牌 视觉表现 年轻时尚的格调，表现酷的主题 关怀互动 采用个性、时尚等概念主题进行公关与促销 整体认同 三鑫鼎高中高档家具行业的新生代代言人 Sanxin Ding Gao brand positioning and planning /三鑫鼎高品牌定位与规划 三鑫鼎高品牌发展远景规划 一年内 大幅度提升品牌形象、扩大品牌知名度 三年内 拥有极高品牌知名度，成为家具行业第三梯队强势品牌 五年内 拥有强大的品牌形象、挤身于