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服饰谋划书（共4篇） 第1篇：服饰广告谋划书格点服饰广告谋划书 目录 第一局部：前言??????????????????1第二局部：市场分析??????????????????1 1、消费者分析???????????????????1 2、市场分析????????????????1 第三局部：产品分析??????????????????3第四局部：广告定位??????????3 1、市场定位??????????????????3 2、商品定位??????????????????4 3、广告定位??????????????????4 4、广告对象定位??????????????????4 5、营销建议??????????????????4第五局部：广告策略??????????????????4 1、广告目的??????????????????4 2、广告分期??????????????????4 3、诉求着重??????????????????5第六局部：广告预算??????????????????5第七局部：广告效果预测????????????“?????6 1、采取调查问卷的方法???????????????6 2、通过网上写评论的方法???????????????6第八局部：广告效果的监控???????????????61 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才干使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告谋划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现现在竞争的这次社会,怎么在本行业中脱颖而出是一次关键,对于服饰这一块相当如此,现在的青年主张张扬,次性,潮流和复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这次是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖. 二、市场分析 1，消费者分析：现现在的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式一直发生变更,逐渐走在了潮流的前端。现在，各类专业店层出不穷。服饰是表示时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一次月内，CHIC（中国国际服装服饰展览会）和中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一次约定，一次中国服装工业的标记性符号。可以预见到的是， 在这两次盛会上将会有太多的惯例思想被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一次全新的时代来临。通过一次小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比拟上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场非常庞大，据中华全国商业信息中心表现在2008年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量 2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男少女青年时尚服饰，公司进货时注意服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采取较为青春活力和生气蓬勃的色调，营造一次年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给和顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采用定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。 四、广告定位 1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。 2、商品定位： 张扬,次性,潮流,时尚的年轻男少女服饰 3、广告定位：次性,潮流的青春风格 4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男少女 5、营销建议 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： （ 1、对店员全面、系统的常规化培训； （ 2、制定一些对店员的奖励制度，提高了其积极性； （ 3、不定期举办时装展示活动或和其他类品牌举行联合促销活动； （ 4、积极加入服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略 1、