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酒店宣传片策划方案 【篇一：酒店形象宣传片策划方案】 酒店形象宣传片策划方案 此刻广告媒体形式各异 ,各有特征 ,反响功能也不尽相同 ,所认为使广告信息能以最少的投入 ,达到最正确的流传成效 ,拟定的广告媒体计划一定符合酒店自己以及地方等等综合要素 ,联合检查与整合媒体特质供给以下方案参照 : 广告目的 : (一 )让花都全部人都知道四星级的 **大酒店马上开业 ; (二 )让广告辐射广州地区 ,影响部分市场向荣威大酒店转移 ; (三 )对外建立酒店形象 ,短期内迅速扩大 **大酒店的社会影响和有名 度; (四 )突出表现特有企业文化与竞争对手显然的差异 ; (五 )酒店开业时期为销售淡季 ,有效的广告能吸引众多商务散客的光 临; 环绕上述广告述求目的睁开广告策划 ; 广告策划的基根源则 : (一 )提高酒店的优秀形象和品牌含金量 ; (二 )广告活动要表现酒店独出心裁的实力 ; (三 )以节约花费为原则安排转播计划 (以两种入市方案供给选择 ,高调入市花费在 100 万左右 ;量身入市花费控制在 45 万左右 ) (四 )广告成效是累积性的 ,所以要常常性的推出相应广告 ; (五 )广告词应符合酒店自己定位 ,要符合可能上门的那些种类客户 ,符合他们的胃口 ,才能惹起这种人群的关注 ,从而影响其余细分市场的注 意; (六 ) 广告重申的只好是一个销售重点 ,需要一致性 ,使受众一眼就能看出是谁的广告 ,酒店广告要有平和感和感情引导要素 ; 广告目标受众 : 依据对花都市场的解析 ,联合当地经济情况及架构 ,营销工作的重点是花都当地客源 ,所以在现阶段 (开业后一年左右 )广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入集体 花费目标的变换 ;所以 ,在对媒体选择的方面侧重考虑以当地人群为主 , 此后可依据酒店发展需要向外扩大广告力度 ; 整体广告及公关策略 : 高调入市 : 整体分三个阶段进行 1、开业前广告 (7 月 1 日—7 月 21 日),媒体选择为户外、车载及加盟 cch 和建设自己的网站 ,整体花费在 60 万左右 ,时效为一年 2、开业时期广告及庆典 ,花费估量 20 万左右 ;(7 月 22 日 —7 月 28 日);3 开业后追踪广告及公关活动 ,花费控制在 15 万之内 (7 月 29 日 —9 月 10 日); 高调入市对迅速提高酒店社会影响力和有名度是起必定作用的,对经 营收入的增添也会有很大帮助作用 ,但考虑到广告投放后预期成效风 险和对酒店自己的盈余增添额度与广告花费的比率 (按初步经营策划收益展望看 ,酒店年营业纯收益在 1500 万左右 ,若是广告的投放能增添酒店 20% 的收入那将是很可观的 ,但值得注意的是经营策划中的营 业指标率的设定基本取决于花都此刻的市场检查的结果 ,联合酒店自己规模 ; 所以 ,酒店淡旺季的差异不会特别显然 ,渴求更高的经济收入而投入巨额广告花费 ,对荣威来说风险是比较大的 ,(高调入市详尽细节及内容见营销部广告策划案 ) 量身入市 : 我个人认为 **大酒店自己规模其实不是很大 ,客房只有 88 间;娱乐项目在花都算是比较好经营的 ;而餐饮自己针对的就是当地客源 , 只要做出特点和保证出质量量、服务质量、控制好成本 ,买卖相同会比较理想 ; 所以我比较赞成中低调入市 ;花费整体控制在 45 万之内 ,实行步骤如 下: (一 )开业先期广告 (7 月 1 日—7 月 25 日 ):（ 略） (二 )开业庆典及开业广告 (7 月 26 日— 7 月 28 日 )（略） (三 )开业后公关活动和辅助性广告 月 29 日 —9 月 29 日 )（略） 富盈企业有限企业： 贵企业拟摄制一部关于贵企业下属的富盈、万盈、加州三家酒店形象的影视专题片，我企业为受邀深表有幸。上一次方案未获喜爱，我 企业再次策划出崭新的创意，并借用贵企业的话说，就是要 “好，更好，倾尽全力，做到最好 ”。 酒店业是服务性行业，依据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，侧重的不不过是价格，还有更深层的原由，就是服务质量和享受服务的过程中能不可以给他带来一种尊贵酣畅的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不不过要展现出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务质量和企业文化用实质客观的镜头语言生动形象地传达出 来。为此，我们希望能策划出一个新奇、有活力、充分符合酒店整个品牌形象的方案。 现就摄制该片的有关方案呈报给贵企业。 一、本片的主题定位 富盈企业各酒店都是集商务、旅行、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和品位都非同一般，其花费集体都是中高层社会人士（外商、企业或旅行集体等有资本实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。依