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玉兰墙纸
推广营销策划书
队员：简宝瑜 斌
孔侃仪 昌木
时间：2013/10/31
前言
近十几年来，室装饰提高到了一个较新的高度，人们有了更丰富的审美情趣，崇尚一种对自然的回归，人们喜欢在传统的平整墙面上形成有层次的色彩过渡，这种消费需求迫使现代的施工必须能够满足人类的情感诉求，更高层次的还要求表现出历史的文化与沉淀，随着时代的发展和人们生活水平的不断提高，使得人们越来越不满足于传统乳胶漆的单调和普通，于是墙纸的时代降临了！
有人戏称墙纸是墙面的“时装”，这一点也不夸，因为它往往和时装一样代表时代的潮流，反映人的个性，表达人们对美丽和舒适的追求。在设计师和工艺师们的共同创新下， 应用新的技术和设备，现有的墙纸产品已具有款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和、吸音透气、不易爆裂、裱贴简单、更换容易和可用水清洗等等优点，并根据需要做成阻燃、抗菌、抗静电等环保特殊功能产品。它的色彩、图案、质感都可以通过精心设计，更加适应各种环境的需要和满足各层次的现代人群的审美观，从而为人们营造出豪华、温馨、舒适、健康的环境，这是其它墙面装饰材料无法比拟的。
本策划书主要是为了推广墙纸产品，打开华商职业学院这个目标市场，并通过这个微观市场的推广经验，辐射到增城，乃至、全国的学校市场，提高墙纸产品在大学生生活的知名度和运用率，让大学生在学校也有一个温馨的家！
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u \l _Toc357338544#_Toc357338544第一章 玉兰装饰材料公司简介与品牌介绍 3
\l _Toc357338545#_Toc357338545一、玉兰装饰材料公司简介 3
\l _Toc357338546#_Toc357338546二、品牌介绍 3
\l _Toc357338547#_Toc357338547第二章 团队介绍与其组织架构 3
\l _Toc357338548#_Toc357338548一、总述 3
\l _Toc357338549#_Toc357338549二、团队概况 3
\l _Toc357338550#_Toc357338550三、团队架构 3
\l _Toc357338551#_Toc357338551第三章 营销环境分析 3
\l _Toc357338552#_Toc357338552一、行业分析 3
\l _Toc357338553#_Toc357338553二、市场环境分析 3
\l _Toc357338554#_Toc357338554三、产品分析 3
\l _Toc357338555#_Toc357338555四、竞争者分析 3
\l _Toc357338556#_Toc357338556五、消费者分析 3
\l _Toc357338557#_Toc357338557第四章SWOT分析 3
\l _Toc357338558#_Toc357338558第五章 目标市场营销战略 3
\l _Toc357338559#_Toc357338559一、目标市场细分 3
\l _Toc357338560#_Toc357338560二、目标市场选择 3
\l _Toc357338561#_Toc357338561三、目标市场定位 3
\l _Toc357338562#_Toc357338562第六章 营销策略 3
\l _Toc357338565#_Toc357338565一、产品策略 3
\l _Toc357338566#_Toc357338566二、定价策略 3
\l _Toc357338567#_Toc357338567三、分销渠道策略 3
\l _Toc357338569#_Toc357338569第七章 销售策略 3
\l _Toc357338576#_Toc357338576第八章 财务管理 3
\l _Toc357338577#_Toc357338577一、财务目标 3
\l _Toc357338578#_Toc357338578二、财务制度 3
\l _Toc357338579#_Toc357338579三、财务细分 3
\l _Toc357338580#_Toc357338580四、财务预算 3
\l _Toc357338581#_Toc357338581第九章 附录 3
\l _Toc357338577#_Toc357338577一、市场调查问卷与其分析 3
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