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中国体育产业链市场深度分析报告 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第一节 中国体育产业现状：GDP贡献率低、结构不合理、体育文化匮乏 6 一、 体育产业增速较快，GDP贡献率仍然较低 6 二、 结构不合理，体育服务业占比过低 7 三、 体育文化贫瘠，民众热情不足 9 第二节 体育行业：四大助推器齐发力，产业化正当时 12 一、 政策暖风频吹，体育行业解开枷锁 12 二、 资本推波助澜，体育产业踏上征途 13 三、 消费升级并非伪命题，体育需求正扬帆 15 四、 互联网重构体育产业，VR改变体育直播 16 第三节 竞技体育:赛事IP为核心，其他环节依附于，受益于赛事IP 17 一、 赛事IP:竞技体育核心一环，内容培育非一日之功 18 二、 俱乐部：普遍处于互损状态，转播收入与球员工资不对等 24 三、 体育营销：赛事资源是王道，全产业链运营是常态 26 四、 体育场馆：改造需求旺盛，五棵松塑造体育场馆运营典范 27 五、 体育媒体：卡位大战不停歇，最大机会诞生大市值公司 30 第四节 大众体育:短期更具爆发潜力 33 一、 马拉松:跑马拉松成时尚，马拉松热正当时 34 二、 骑行项目：对标发达国家，运动自行车市场潜力巨大 37 三、 滑雪运动：年滑雪人次有望过亿，百亿滑雪装备市场待挖掘 38 四、 健身:一线城市渐成红海，门店下沉成看点 41 第五节互联网彩票重启可期、体育彩票有望成为体育产业助推器 42 第六节相关公司分析 47 一、 当代明诚：影视+体育双轮驱动、文体版图日渐形成 47 二、 三夫户外：享受户外行业成长红利，发力户外服务值得期待 48 三、 奥拓电子：主业迎来业绩反转，体育战略坚定务实 48 四、 华录百纳：综艺节目表现抢眼，体育板块高速增长 49 图表目录 TOC \o 1-5 \h \z 图表1: 2015年体育产业增加值占 GDP比重0.7% 6 图表2:我国体育产业增加值占比低于发达国家 6 图表3:体育产业核心层非核心层 7 图表4:中美体育产业结构对比 8 图表5： NCAA比赛现场现场 9 图表6： NCAA电规转播权收入 9 图表7： 2006-2015年体育节目人均收视总分钟数 10 图表 2014年电规节目收规比重占比 11 图表9:动域资本已投资标的 13 图表10: 2013-2015年体育产业融资笔数 金额 13 图表11:消费升级引爆体育需求 15 图表12: NEXTVR直播NBA比赛 16 图表13: VR直播平台VOKE 16 图表 14: 互联网重构体育产业 17 图表15:竞技体育产业链 18 图表16: 2015年CCTV不同节目类型播出收视比重 18 图表17: BIG5布局情况 19 图表18:国内顶尖赛事IP 20 图表19:中超收视率逐年上升 21 图表20:昆仑决海报 22 图表 21: COLOR RUN现场 22 图表22:昆仑视融资情况 23 图表23: COLOR RUN办赛历史 23 图表24: 2014赛季中超俱乐部收入构成 25 图表25: 2015赛季中超俱乐部支出结构 25 图表26:场馆改造提升场馆商业价值 27 图表27:国内场馆运营效果不佳的原因 28 图表 28: 五棵松体育中心外场图 29 图表 29: 五棵松体育中心内场图 29 图表30:体育赛事版权政策发革之路 30 图表31： 2016年用户主要观赛方式 31 图表32： 2016年用户使用不同终端观赛原因 32 图表33 :视频平台版权布局情况 32 图表34：大众体育 33 图表35：马拉松赛事数量与参与人数 34 图表36:四季跑短程马拉松 35 图表37:油菜花马拉松 35 图表38 :马拉松盈利模式 36 图表39 :骑行赛事场次和参与人群分布 37 图表40:骑行活动人群构成 37 图表41:自行车运动资本布局情况 38 图表42:滑雪运动渗透率 39 图表43:国内滑雪人次和滑雪场数量发化 39 图表44:中美健身俱乐部数量对比 41 图表45:美国TOP10健身俱乐部 41 图表46:彩票领导部门 43 图表47:彩票产业链 43 图表48:全国彩票销售额 44 图表49:彩票销售额占GDP比重 45 图表50:互联网彩票销售额 6年增长逾40倍 46 图表51:互联网彩票增速远大于彩票行业增速 46 图表52:互联网彩票五次停顿整改 47 表格目录 TOC \o 1-5 \h \z 表格1: 2014年下半年以来体育产业扶持政策一览 12 表格2: 2014年下半年以来成立体育产业并购基金一览 14 表格3:全球体