2022年自媒体行业发展报告.pptx

2022年自媒体行业发展报告 汇报： 部门： 日期： 行业概述 自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。作为一种新型的传播媒介，自媒体具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公众进入信息传播领域的门槛。自媒体打破了时间与空间的限制，将信息传播由单向转至多向非线性传播，改变了以往电子媒介传播的原有状态。按照表现方式划分，自媒体可分为图文自媒体、音频自媒体和视频自媒体。图文自媒体是目前自媒体主流的表现形式，主要以文字形式展示内容，其实用性较强，典型代表有言江、冷兔等。音频自媒体主要为书籍、情感、资讯等内容的传播，较为适用于快节奏与碎片化的生活场景，典型代表有凯叔讲故事、吴晓波的财经分析等。视频自媒体以搞笑类、严肃类等内容传播为主，具有直观且生动的优势，典型代表有一条、Papi酱等。  自媒体定义 目录 / CONTENTS 01 02 03 04 05 自媒体行业概述 自媒体行业环境 自媒体行业现状 自媒体行业发展趋势 自媒体行业格局及企业 第一章 自媒体行业概述 行业发展历程 探索期（2002-2008年） 2002年博客进入中国，网民通过博客进行交流互动。此阶段自媒体通过个人网站、BBS论坛等平台发布信息。 萌芽期（2009-2012年） 伴随智能移动终端的日渐普及，以及微博、今日头条、微信公众号平台等自媒体平台相继出现，为自媒体内容的传播提供了载体，进而促进自媒体行业的萌芽。自媒体的载体相继诞生，共同打破了传统媒体的话语垄断权，同时将传统的信息传递由单向传播转至裂变式传播。 成长期（2013-2016年） 自2013年始，门户网站、新闻分发龙头企业纷纷切入自媒体领域，推出自媒体聚合平台，自媒体的传播载体愈发多元化。媒介的持续创新发展，助推自媒体行业蓬勃发展。2015年，直播成为传媒产业的风口，用户通过实时观看直播，发送弹幕与主播进行互动交流，进而提高了资讯的传播效率，进一步推进自媒体发展，行业步入快速成长阶段。 发展期（2017年至今） 2017年，短视频行业迅速崛起，造就了Papi酱、李子柒等自媒体运营者发展。另外，伴随自媒体平台持续迭代，自媒体逐步转向内容专业化、形式多元化，视频社交化等方向，自媒体行业门槛逐步提高。在自媒体市场同质化现象愈发严重以及行业竞争愈发激烈状态下，自媒体亟需需求差异化发展，精细运营将成为自媒体行业下一阶段的发展主调。自媒体通过积极探索自身的优势，创造出更具价值、更有识别度的内容，进而增强自身内容竞争实力，优先获得行业份额。 产业链分析 上游 自媒体最核心的价值在于内容，生产出优质内容是吸引用户群体的根本方式，内容积累到一定程度，自媒体便成为一种IP，进而通过IP实现盈利增长。内容方包括MCN机构（联合专业生产内容的多频道网络）以及内容创作者。MCN机构将内容创作者的内容联合起来，进而实现群聚效应，进而有益于内容愈发多元化，以满足用户的个性化需求。同时，基于MCN持续产出的优质内容，平台方能够提升用户体验，进而增强用户黏性。内容创作者通过持续生产内容，以优质的原创内容吸引用户，进而增强自身影响力。目前近六成的自媒体人习惯在固定时间发布内容，进而培养用户阅读习惯，提高用户黏性。此外，自媒体人基于平台的优惠政策和补贴计划，获得可观的收入，同时借助平台提高自身知名度。伴随愈来愈多的人加入自媒体行业，行业竞争压力不断增大，并由于网红经济的兴起，资本逐步趋向网红、大V投资，个体自媒体在行业中运营愈发困难。因此，个人自媒体将逐步趋向团队化，以组织化、规模化的运营模式持续产出精品内容，进而促进与用户之间的互动，提升用户体验，提高用户黏性。内容方自媒体行业中占据主导地位，为自媒体平台直接提供资讯。内容方所提供的资源质量能够直接影响整个产业的质量，未来内容生产的重要性将进一步加强，上游制胜将是行业的共同目标，内容生产力将进一步发展壮大。另外，在精细化运营的趋势下，原创的精品内容愈发受到平台重视，同时加上行业版权意识逐步建立，内容方议价能力将提升。 产业链分析 中游 自媒体平台为巨大的流量入口，具备信息分发话语权。自媒体的媒介包括:社交平台、资讯平台、视频平台、音频平台。社交平台是自媒体的主流媒介，用户规模与用户活跃度较高，其中微博是网红的主产地，微信是用户数量最多的社交平台，进而成为自媒体人主要聚集地。受益于短视频的爆发，视频与直播平台的用户增速最快，而资讯平台由于其功能特性，能满足用户的新闻以及个性化资讯内容的需求，用户的安装与使用率较高。在自媒体平台竞争日趋激烈状态下，平台方对自渠道进行梳理，协作自媒体人筛选精品内容精准分发到用户，合理利用资源，进而建立生态化的自媒体平台将成为自媒体平台的重要发展方向。平台独具的流量、资金等特色优势，为内容方的发展提供了至关重要的保障。首先平