社群营销与运营（第2版慕课版）教学大纲.docxVIP

《社群营销与运营》教学大纲 （素质选修课/专业基础课） 课程信息 课程名称：社群营销与运营 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：32 计划学分：2 先修课程：无 选用教材：《社群营销与运营(第2版)》，张志 主编，2021年.人民邮电出版社 适用专业：全校公选课，本丛书适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。 课程负责人： 二、课程简介（中英文） 随着移动互联网的快速发展，基于互联网的通信方式逐渐普及，原本受地理空间限制的社群关系逐步跨越时空，进入到在虚拟空间产生联系的阶段，这就是社群兴起的根源。社群关系是一种基于互联网的新型人际关系，在此基础上产生的社群经济也成为一种新的商业模式，引起了人们的广泛关注。在封闭的圈子被人性需求打破的过程中，势必要带来社群经济的发展，社群电商、兴趣型社群、行业型社群都在近年崛起。 本课程系统地介绍社群营销与运营需具备的理论知识和实践能力，通过学习该课程，使学生掌握社群营销的起因、概念、构成、价值和评估模型，引导读者全面认识社群以及社群营销；并能够从无到有建设社群、从小到大运营社群、由弱到强地构建社群运营团队，并对社群商业变现有一定的认知。 课程教学要求 （一）知识要求 社群的产生背景和内涵 社群构成的五大要素 运营社群的三大社交理论 评估社