《公共关系学》第2章自学测试题参考答案.pdfVIP

第二章 问答题参考答案 (Page 46) 一、名词解释： 1 、报刊宣传活动 (P.29) 现代公共关系活动的前身是 19 世纪中叶在美国兴起的 报刊宣传活动，即企业或一个组织为了本组织的利益，雇佣 报刊宣传员、新闻代理人在报刊上进行的宣传活动，以此扩 大影响。 2 、 揭丑运动 (P.31) 19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度发展，资本 主义从自由竞争走向了垄断。百来个经济巨头控制了美国的 经济命脉，他们为了巩固这种垄断地位，对内根本无视员工 的利益，对外以损害公众利益作为赚钱的重要手段，奉行所 谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧”的经营哲学，引 起了社会公众舆论的强烈不满和抨击。一些新闻记者利用大 众传播媒介提供的舞台，把焦点对准企业的缺陷严厉谴责大 财团们不顾公众利益的卑劣行径。以至于最后出现了 2000 多篇揭露实业界、传播界丑闻的文章，形成了近代美国史— 上著名的“揭丑运动”，又称“扒粪运动”、 “清垃圾运 动”。 3 、艾维·李 艾维·李（1877 －1934 ），美国著名记者，普林斯顿大 学毕业， 曾就读于哈佛大学法学院， 被称为 现代公共关系之 父 。他提出的《原则宣言》 ，标志着公共关系进入了一个新 的阶段，是现代公共关系真正的开端。 4 、爱德华·伯尼斯 爱德华·伯尼斯（Edward L.Bernays ）是公共关系学的 创始人，创作了第一部研究公共关系理论的专著《公共舆论 之形成》。在这本书中，他对公共关系的实践进行了系统的 研究，使之形成一整套理论。他提出了“投公众所好”的根 本原则，主张一个企业或组织在做出决策之前，就应首先了 解公众喜好什么，需要什么，在确定公众的价值取向以后， 再有目的地从事宣传工作，以便迎合公众的需要。 5 、《有效的公共关系》 (P.32) 1952 年，美国著名学者斯科特·卡特里普和艾伦·森特合 作出版了一本公共关系学方米娜的权威著作。 二、判断题： 1 、X 2. √ 3. X 4. √ 5. X 三、单项选择题： 1. C 2. B 3. B 4. C 5. D 四、多项选择题： 1. AD 2. ABD 3. BCD 4. ABCD 五、问答题： 1 、报刊宣传运动的主要特点是什么？ 答：近代公共关系萌芽的出现是在 19 世纪 30 年代， 以美国的“报刊宣传运动”为标志。主要特点：（ 1 ）创办 廉价报纸，以便在竞争中处于有时地位；（ 2 ）在报刊上制 造煽动性新闻，为自己的产品或服务进行宣传，扩大影响。 从思想实质上看，这一时期实际上是一个反公众、反公共关 系的时期。 （P.29-30 ） 2 、 “揭丑运动”与公共关系的形成有什么关系？ 答：“揭丑运动”与工人运动相配合，给许多大企业造 成了强大的舆论压力，美国政府迫于舆论压力开始对垄断企 业进行干预，这种情况迫使工商界必须重视公众舆论的重要 性，所以，他们都十分严肃地对待公共关系，这决不仅仅是 一种巧合。 3 、艾维·李的公共关系思想对公共关系事业的主要贡献有哪 些？ 答： 艾维·李1903 年开始投身于公共关系方面的工作。 190