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分享自：小米有品 内容电商部总经理 郑子拓 分享自：小米有品 内容电商部总经理 郑子拓 如何“任务导向”设计产品卖点？ 技术爆炸：与生俱来和永远在线 物质富裕：高GDP与低生育率 消费者洞察（Z世代） 创 意 生 态Creative Ecosystem企 业 内 部Internal媒 介 触 点Media Touchpoint 创 意 生 态Creative Ecosystem 企 业 内 部Internal 媒 介 触 点Media Touchpoint 内容洞察内容效果归因TCA洞察系统内容生产特赞创意平台Creative SKU 内容洞察 内容效果归因TCA洞察系统 内容生产 特赞创意平台Creative SKU 内容管理 DAM内容Saas 私域内容中心 内容体验 数 据 赋 能 内容驱动增长 连 接 内容生产内容管理内容应用 内容生产 内容管理 内容应用 流 动 流 动 + 增 长 | Creativity 增 长  分享自：精细化产品运营 分享自： 精细化产品运营 针对后续转化效 果优化流量采买策略 流量 采买 数据打通：深度对接各家渠道， 全链路数据打通，赋能广告优化算法，降低移动营销成本 全域监测：拉新促活，线上线下，公域私域，全场景全平台全生命周期的广告效果监测能力 ROI度量：用户行为数据分析， 广告变现收益统计，作弊流量甄别，实现整体ROI量化考核 渠道归因：广告投放效果监测与留存指标分析，一站式衡量渠道价值 ROI分析用户行为 渠道价值评估 渠道效果监控实时归因假量甄别 广告效果检测与用户 生命周期价值管理 管理/使用者Brand | | Content 内容  消费者Consumer | | Experience 体验  内容营销内容营销追踪：全面的渠道覆盖；实时、准确的创意数据回流行业与竞品洞察：把握市场热点，多维标签与数据让决策有据可循 内容营销 内容营销追踪：全面的渠道覆盖；实时、准确的创意数据回流 行业与竞品洞察：把握市场热点，多维标签与数据让决策有据可循 内容诊断优化：结构化标签指导创意打造高质量内容 智能文案：文案智能推荐，多快好省做创意 创意AI设计与诊断：快速、轻量、高频，内容智能生产及 数据分析 媒体提案 媒体排期 媒体订单 实时对接和代码 监控和调整 监测报告 事后购买评估 数据分析 媒体提案 媒体排期 媒体订单 实时对接和 代码 监控和调整 监测报告 事后购买评估 结案报告 研究受众概况与历史数据媒体方合作下单制作媒体 投放的执行规划客户需求沟通和排期表确认与媒体和第三方进行技术对接和商务确认广告投放上线活动执行效果分析和报告 研究受众概况与历史数据 媒体方合作下单 制作媒体 投放的执行规划 客户需求沟通和排期表确认 与媒体和第三方进行技术对接和商务确认 广告投放上线 活动执行效果分析和报告 回顾和总结， 应用于下一 波计划效果 提升 协调各方并执行财务结算 制定计划 制定计划 简报 实施计划 购买 交易 发布上线 监控执行 复审 财务结算 效果评估和分析 效果评估和分析 效果评估： 用户调研/ 专家打分系统 数据分析： 归经算法/ 渠道归因/ 人群聚类 /非结构化数据分析 敏捷决策到敏捷营销 营销战 略 媒介策 划 创意和 内容 广告投 放 媒体审 计 竞争与营销 消费者行为 经典营销战略理论 数据洞察： 策略输出 媒介投资： ROI规划 战术规划： 排期制定 流量管理： 执行力 内容标签话： 个性化匹配逻辑 动态创意： 人和机的场景 视频媒体： 前贴、信息流、开屏 直播内容： 平台化思维的运营 社交内容 人群定义 媒体对接 广告的选择逻辑 实时优化 项目和流程管理：敏捷决策平台 传统媒体广 告监测和演进 数字广告监测 反 作 弊 ： BAV的战争 长效运营：KOC留存及投放优化赚圈：带货收割 长效运营：KOC留存及投放优化 赚圈：带货收割 互动营销 互动 社交分享 内容推荐 算法推荐 内容种草 信任关系牢固 刺激冲动性消费 购买转化 购买效率提升 购买体验更好 口碑分享/复购 社交关系佣金收益分享奖励 分享自： 流量摸底借助门店总部活动集中转化项目整体规划 流量摸底 借助门店总部活动集中转化 项目整体规划 门店实际落地 总部策划直播为抓手 活动*分销*社群 *素材支持 内训同步 分销规划和落地 推广获客 成交转化 客户留存 复购增购 分享裂变 平台电商 线下门店社交广告有赞精选有赞分销爱逛直播快手直播微 信 百 度小红书微 博 陌 陌 … 扫码收款 消息推送 多网点 包邮工具 智能客服公共广告 弹窗广告 视频商品 主图水印 微页面装修模版 全店风格 商品分组 智能分销 趣味