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健之星跑步机营销策划方案 09营一 马彦龙 、儿—刖百 山东健之星运动器材有限公司位于风景秀丽的日照，是一家 专业生产健身器材的工厂， 专业致力于电动跑步机的设计、 研发、 生产，是国内领先的以出口为主导的企业。公司技术力量雄厚， 管理体系已通过ISO9000质量认证，产品具有 CE ROHS GS等证 书，有了这些国际通行证，健之星公司与欧美及澳大利亚等客商 保持着稳定的合作关系，同时同国内外优秀的研发团队也保持着 密切合作，公司产品主要部件（电机、控制板）来自于台湾，产 品销往世界各地，成为跑步机潮流引领者，英文商标 KINGSTAR 涵盖了世界主要的跑步机消费国家，产品主要是家用及商用跑步 机，并可依样加工，。 伴随着 2008 年我国举办世界奥运会的契机，我国国内体育热潮 高涨，国民的健身意识已经被充分调动起来，因此，国内的体育健身 器材市场处于极度的活跃状态。 基于这样的市场状态， 我们公司决定 在保证国际业务的同时大力开发国内市场，以扩大国内的市场占有 率，提高产品的知名度和美誉度。 （健之星于 2009年已进入中国市场，该策划方案为模拟方案 ） 一、概要 二、环境分析 外部环境分析 内部环境分析 三、机会分析 四、营销目标 总目标 社会效益目标 经济效益目标 五、营销战略及其行动方案 营销宗旨 产品策略 价格策略 销售渠道 广告宣传 具体行动案例 六、营销成本 七、