产品包装设计中的附加价值.pdfVIP

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 产品包装设计中的附加价值 一个产品从开发设计、生产制造到进入市场销售 ,其中重要的一 个环节就是对产品进行必要的包装设计。包装设计是以市场营销为目的 , 促进产品的推广与销售 ,综合社会、经济、艺术、技术、心理等诸多要素 的一项创造性的工作。包装设计既是为保护产品在流通过程中不受损坏 , 同时又能在促销过程中为企业创造出产品的附加价值 [ 1 ] 。 1 包装设计创造的价值 随着全球经济市场的日益形成,产品销售竞争也愈加激烈 ,产品的包装 设计所起的作用也就更加重要 ,其创造的价值也越来越广泛。 1. 1 包装设计的价值 1) 产品包装首先是保护产品在生产、销售过程中不受到损坏。任何产 品在流通过程中都可能出现因搬运、储存等造成的变形、破碎、受潮以及 受到污染等 ,包装设计能解决被包装物不变形、不破碎、不变质 [ 2 ] 。 2) 产品包装能美化商品有利于产品促销。以销售为目的 ,将商品的一 部分或整体进行包装 ,注重促销作用 ,以新颖、美观的外包装吸引消费者的 注目 ,从而激起消费者的购买欲望。 3) 产品包装传播产品的信息。通过包装的形式或印在包装上的图文、 标记 ,传达出产品的用途、用法和出处 ,在顾客购买时能了解该产品的基本 信息和实际使用价值 ,有效引导消费者购买。 1. 2 包装设计创造的附加价值 产品包装的附加价值隐含在产品的价值之中 ,是产品包装效果的具体体 现 ,并且在产品的销售过程中得到补偿。 包装常常比盛装在里面的产品还“ 重要 ”,可以看出包装设计创造出附加价值的意义。 专注下一代成长，为了孩子 书山有路勤为径；学海无涯苦作舟 传播企业文化,提升品牌形象。包装设计运用现代设计理论 ,注重消费 心理研究 ,将企业的理念和精神通过包装、广告等形式传播给社会和消费 者 ,从而达到指导消费、诱导消费的作用 ,显示出产品包装的社会效应及其 价值。 提高产品档次,创造经济效益。大量实践证明 ,产品的适当包装 ,虽然 增加“ ”了产品的成本 ,但会明显地刺激着消费者对产品购买的欲望 ,提高 了产品的附加价 ,同样促进和增加了产品的销售价值和商业利润。 2 包装设计创造附加价值的方法 创造产品质量以外的附加价值是包装设计必须要考虑的内容 ,可以从以 下几个方面来进行研究和探讨。 2. 1 注重本土文化的吸收 “民族的才是世界的 ”,随着全球经济一体化的逐步形成 ,产品的交流 也日益广泛 ,注重本土文化的研究与应用已经受到越来越多的重视。产品 包装设计要能够有自己的特点 ,其中最重要的就是如何体现企业自身的文 化 ,而这一点往往又与本土地域文化紧密相连。因此 ,把该地域产地丰富的 人文资源巧妙地运用于包装设计会使消费者对产品有很好的信赖感 [3 ]