目的论视角下的商业广告翻译策略研究_马梦晨.pdfVIP

2020年32期总第524期 ENGLISH ON CAMPUS 翻译研究 目的论视角下的商业广告翻译策略研究 文/马梦晨 【摘要】商业广告通过媒介传播，向目标顾客或目标市场传递商品或服务的优越信息，以吸引消费者，促成交易。 本文笔者以翻译目的论为理论指导，探讨目的论视角下的商业广告翻译策略，以期为同类型的商业广告翻译提供借鉴。 【关键词】目的论；广告翻译；翻译策略 【Abstract】Commercial advertisement transmits superior information of goods or services to target customers or target markets through media, so as to attract consumers and facilitate transactions. Under the theoretical guidance of Skopostheory, this paper discusses the translation strategies of commercial advertisements in order to provide reference for the translation of commercial advertisements of the same type. 【Key words】Skopostheory; Advertisement translation; Translation strategies 【作者简介】马梦晨(1993.11-)，女，回族，云南大理人，云南师范大学，硕士，研究方向：英语笔译。 一、前言 究，其中尤金·A·奈达(Eugene A. Nida)的对等理论在当时影响较 越来越多的国内企业正通过商业广告增加产品知名度与提升 大。随着翻译的发展，单靠语言学已不足以指导实践。在这样的 公司竞争力。因此，成功的商业广告翻译可为企业打开国际市场 情况下，以目的论为核心的德国功能派翻译理论诞生了，打破了 提供捷径。为了更好地翻译商业广告，需要合适的翻译理论作为 之前对等理论强调以原文为中心的局面。 指导。 2. 发展历程。20世纪70年代，德国功能派翻译理论以目的 二、商业广告的定义及翻译 论 (Skopostheory)为核心，经历了以下四个阶段：第一阶段： 广告，顾名思义就是“广而告知”， 是一种快速且有效的 1971年凯瑟琳娜·莱思(Katharina Reiss)在《翻译批评的可能性 信息传递媒介和营销传播方式。英文中的“广告”一词经历了从 与限制》(Translation Criticism:The Potentials Limitations)中首次 拉丁文“Advertere”到“Advertise”，最终到“Advertising” 提出翻译功能论(functional approach)。这本书的出版揭开了功 的转变。在新时代背景下，“Advertising”被赋予了新的含义， 能派翻译理论的序幕；第二阶段：莱斯的学生汉斯·弗米尔(Hans 泛指一切商业活动。经济广告以盈利为主要目的，这是区别于非 J. Vermeer)提出翻译目的论(Skopostheory)，目的论为功能派翻 经济广告的重要标志。其中，商业广告是经济广告的主体。 译理论打下了坚实的理论基础，从而进一步打破对等理论中以原 如上所述，商业广告的目的在于诱导和说服潜在顾客购买相 语为中心的局面。第三阶段：贾斯塔·赫兹·曼塔利 (Justa Holz 关商品或服务来促进交易的达成以获取更多的商业利润。由此可 Manari)继续发展了费米尔的目的论并