目的论视角下广告文案翻译策略研究_王翠云.pdfVIP

zwwh@ ISSN1009-5039 第6期(2020年3月下) Overseas English 海外英语 Overseas English 海 外 英 语 Tel:+86-55165690812 目的论视角下广告文案翻译策略研究 王翠云 (福州外语外贸学院外国语学院，福建福州350200) 摘要：演讲稿是为了说服听众，文学作品是为了输出文化，彰显作者个人风格，法律文件则是为了严谨地叙述事实，那广告 的目的又作何解?顾名思义，广而告之，吸引更多的顾客前来购买产品或服务，此时一份高质量的广告文案译本就显得至 关重要了，一个好的广告文案可以成就一个品牌的辉煌，相反，就算一个品牌再好，也有可能因为过于淡而无味的广告文 案而功败垂成。广告文案翻译要求其译文具有实用性特征，目的论原则则以突显译文的目的性为核心，符合广告文案翻 译的目标。为此，基于目的论视角探析广告文案翻译的可行性方法，提升广告文案翻译的文化内涵与刺激消费功能。 关键词：目的论；广告文案；翻译策略；原则；品牌 中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1009-5039(2020)06-0057-02 1概述 征基础上重视商品及广告原文艺术性、感染力，依据译文与译 语间的表达习惯和特征差异呈现精练、生动的翻译结果，传达 经济全球化突飞猛进的发展背景下，国内外大品牌不再局 原文关键信息的同时彰显广告的风格，吸引受众目光。 限于国内销售，销售网络逐渐拓展到其他消费大国。此过程 同时，目的论法则要求翻译“以交际为目的、以忠实为主 中，广告是沟通消费者与商品间的纽带与桥梁，广告文案以最 流、以译语的读者为中心”，由此，基于目的论视角翻译广告文 [1] 精辟、简短的形式展示了商品的属性与优点 。因此，广告文案 案需要注重译文的可读性特征，又要进行译文的再创作。遵循 的翻译精准度直接影响商品销量，间接影响两国文化与经济交 原文的基础上实施创作型翻译策略是缩小两种文化差异、消除 流的效果。国际商品销售中广告文案作用日益突显，从专业翻 [5] 歧义的基本做法，即结合原文的语言特征实现翻译的再创作 。 译视角、商品销售视角来看，广告翻译的文化交际与沟通作用 再创作翻译需要翻译者发挥想象力和创造力，以译语的特征为 [2] 尤为关键 。传统翻译模式不能良好凸显商品价值与广告诉 核心实现美感“再创造”，采用语音、词形和语义等不同方式表 求。本文为此，将目的论应用在广告文案翻译中，并基于目的 征语言层面上的创造性价值，以便取得低误差的、等值的表达 论视角分析英汉互译形式广告文案翻译策略。 效果。 2功能派翻译理论之目的论和原则 如轩尼诗公司的广告文案原文为“Tome,thepastblack andwhite,butthefutureisa